|
|||||||||
| 關(guān)于對(duì)常州市政協(xié)十五屆三次會(huì)議提案第0281號(hào)的答復(fù) 常文廣旅復(fù)〔2024〕72號(hào) |
|||||||||
徐小民等10名委員： 你們提出的《關(guān)于扶持非遺傳承人利用直播等手段進(jìn)行文化傳承的建議》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下： 近年來，市委宣傳部、市商務(wù)局、市文廣旅局等部門圍繞賡續(xù)歷史文化，振興傳統(tǒng)工藝，進(jìn)一步提升常州非遺影響力，在統(tǒng)籌各類媒體、展銷基地，積極參與、加強(qiáng)服務(wù)，利用自身優(yōu)勢(shì)主動(dòng)作為，共同展現(xiàn)常州非遺傳承文化面貌，不斷培育挖掘電商直播人才、宣傳推介本土優(yōu)質(zhì)非遺產(chǎn)品、營(yíng)造新型消費(fèi)環(huán)境，提高老百姓對(duì)常州非遺文化認(rèn)知度和關(guān)注度方面做了大量工作。 一是直播電商保持快速發(fā)展。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2023年，全市參與淘寶、抖音、視頻號(hào)、快手直播的商品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超124億元，同比增長(zhǎng)36.3%。其中，參與淘寶直播的商品數(shù)超14萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額84.9億元，同比增長(zhǎng)28.3%；抖音直播實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額 33.3億元，同比增長(zhǎng) 65%。我市留青竹刻、常州梳篦、亂針繡、溧陽(yáng)扎肝、溧陽(yáng)烏米飯酒等近20家非遺產(chǎn)品企業(yè)入駐網(wǎng)絡(luò)直播間，推促產(chǎn)品的銷售。 二是舉辦活動(dòng)助力非遺產(chǎn)品走進(jìn)直播間。2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”，由常州市文化廣電和旅游局主辦，常州市文化館聯(lián)合現(xiàn)代快報(bào)等舉辦的“青果巷非遺集”活動(dòng)在青果巷舉行?；顒?dòng)中，14位常州非遺傳承人走進(jìn)“非遺購(gòu)物節(jié)”直播間，讓非遺從“展柜”走向“人間煙火”。自此，每年遺產(chǎn)日活動(dòng)，均有非遺傳承人走進(jìn)直播間，開展傳播或銷售活動(dòng)。2023年11月23日，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和市文廣旅局一道，以推廣地方品牌為目標(biāo)，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷售新路徑，開展非遺系列助農(nóng)直播活動(dòng)，以“常州金絲利”平臺(tái)為載體，攜手常州非遺“江蘇老字號(hào)”常州蘿卜干等一批農(nóng)產(chǎn)品開展“尋味非遺”線上助農(nóng)主題直播活動(dòng)。2024年1 月19日至31日舉辦的“第四屆常州網(wǎng)上年貨節(jié)”專場(chǎng)活動(dòng)中，常州梳篦、留青竹刻、蘿卜干等非遺產(chǎn)品及其相關(guān)文創(chuàng)周邊走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、入駐直播間，助力推廣銷售。 三是助力非遺產(chǎn)品銷售線上線下融合發(fā)展。充分發(fā)揮常州郵政、化龍網(wǎng)絡(luò)等電商企業(yè)和平臺(tái)主體積極性，以在線銷售、探店直播、打卡游記等方式，助力湟里牛肉、魚圓、梨膏糖等一批非遺產(chǎn)品提升知名度及網(wǎng)絡(luò)銷量。 四是關(guān)注直播電商發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)傳承人直播銷售。當(dāng)下伴隨“叫賣式”直播電商場(chǎng)景熱潮漸退，消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品知識(shí)介紹。根據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)電商直播行業(yè)研究報(bào)告》，78.1%的消費(fèi)者在產(chǎn)品銷售過程中對(duì)產(chǎn)品具體細(xì)節(jié)、來源、適用人群及使用場(chǎng)景等方面知識(shí)介紹產(chǎn)生興趣。因此，我們積極引導(dǎo)非遺傳承人開展直播時(shí)，對(duì)非遺相關(guān)知識(shí)進(jìn)行講述，提升消費(fèi)者在直播間的觀看體驗(yàn)及直播間轉(zhuǎn)化率。另外，根據(jù)調(diào)查，頭部達(dá)人在受平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布鼓勵(lì)店播的流量機(jī)制等多重因素下，2023 年店播的市場(chǎng)規(guī)模占比為 51.8%，首次超過達(dá)播。因此，我們把信息傳導(dǎo)給樂于直播的非遺傳承人，開展店播促使他們獲得平臺(tái)引流，達(dá)到更為良好的效果。 五是加強(qiáng)宣傳推廣常州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。多年來，市委、市政府部高度重視常州非遺傳承與發(fā)展的宣傳工作，市委宣傳部、市文廣旅局積極對(duì)接新華社、央視、新華日?qǐng)?bào)等中央、省級(jí)媒體，爭(zhēng)取在權(quán)威媒體上發(fā)聲，不斷擴(kuò)大常州非遺影響力。2023年5月，金壇兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺金壇刻紙和巨村舞龍精彩亮相央視《非遺里的中國(guó)》欄目，節(jié)目專門介紹了金壇刻紙百米長(zhǎng)卷《大運(yùn)河》，刻畫了運(yùn)河沿岸名勝古跡、民風(fēng)民俗、文化遺跡等，展現(xiàn)了22位刻紙藝人的精湛技藝。由中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道承辦的大型非遺紀(jì)錄片《傳承》專門介紹常州徐氏留青竹刻。央媒制作火爆熱銷的《非遺里的中國(guó)》龍年日歷充滿了許多“江蘇元素”，富有地方特色常州唯一人類非遺“金壇刻紙”的傳承人楊兆群的作品《魚躍龍門》被納入其中，讓讀者感受到非遺的智慧之美、藝術(shù)之美。同時(shí)，利用本地媒體積極報(bào)道常州非遺，常州日?qǐng)?bào)社、常州廣播電視臺(tái)及3家縣級(jí)融媒體中心持續(xù)推出相關(guān)宣傳報(bào)道，特別是春節(jié)、中秋節(jié)等中華傳統(tǒng)節(jié)日，多次報(bào)道常州非遺技藝及傳承人，先后推出《金壇刻紙》《留青竹刻》《龍泉印泥》《常州錫劇》《常州梳篦》《亂針繡》《直溪巨龍》共十集常州非遺系列短視頻作品，刷屏朋友圈，廣受好評(píng)。同時(shí)，組織參加非遺項(xiàng)目展示展銷活動(dòng)。2019年在澳門科技大學(xué)常州市文廣旅局承辦了“龍城韻·澳門情”常州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展，在國(guó)際化都市展示常州非遺；澳門·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨古代藝術(shù)國(guó)際博覽會(huì)、第24屆澳門國(guó)際貿(mào)易投資展覽會(huì)（MIF）等；組織常州非遺“三寶”等多個(gè)項(xiàng)目連續(xù)八屆參加由文旅部、四川省人民政府、聯(lián)合國(guó)教科文組織、中國(guó)聯(lián)合國(guó)教科文組織全國(guó)委員會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)；2023年10月14日至24日在中國(guó)美術(shù)館聯(lián)合舉辦“虛節(jié)凌云”留青竹刻國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人徐秉方藝術(shù)展。組織參與省市展示銷售的活動(dòng)更是不勝枚舉。 下一步，市委宣傳部、市商務(wù)局、市文廣旅局等部門將繼續(xù)以消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)等為抓手，從以下幾方面幫助非遺傳承人利用直播等手段進(jìn)行文化傳承。 一是引導(dǎo)并鼓勵(lì)非遺傳承人參與網(wǎng)絡(luò)直播銷售。利用好“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“電商直播節(jié)”“網(wǎng)上年貨節(jié)”等線上促消費(fèi)活動(dòng)，并通過直播、短視頻等方式講述非遺文化沿襲及其背后的故事，以文化引流、以歷史賦能，提升非遺文化的知名度與影響力。對(duì)于利用抖音、視頻號(hào)、快手、小紅書等新媒體平臺(tái)直播宣傳、推廣常州非遺項(xiàng)目的傳承人，其影響或業(yè)績(jī)較好的，在市、區(qū)級(jí)和推薦申報(bào)省級(jí)非遺代表性傳承人評(píng)選認(rèn)定中，且符合申報(bào)基本條件的傳承人，可作為評(píng)選、推薦的一項(xiàng)重要參考。 二是互聯(lián)互動(dòng)推促非遺直播銷售。積極與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、院校等聯(lián)動(dòng)，舉辦電商大講堂、線上直播課、職業(yè)技能培訓(xùn)等方式，幫助非遺傳承人了解直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則、掌握直播技巧、遵守相關(guān)管理規(guī)定，提升非遺傳承人運(yùn)用直播等手段推廣非遺的技能水平。根據(jù)非遺傳承人的需求，幫助其對(duì)接相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、電商服務(wù)企業(yè)等，設(shè)計(jì)制作適合直播推廣、符合Z時(shí)代消費(fèi)特點(diǎn)、緊跟國(guó)潮煥新的非遺產(chǎn)品，并由協(xié)會(huì)或企業(yè)依據(jù)非遺技能、產(chǎn)品特點(diǎn)等制定運(yùn)營(yíng)策略或開展代運(yùn)營(yíng)；鼓勵(lì)非遺傳承人與我市擁有電商專業(yè)的院校聯(lián)動(dòng)，既可讓非遺走進(jìn)校園，提升非遺的傳播力、影響力，也可讓學(xué)生以參與非遺直播的方式，提升學(xué)生直播實(shí)操水平。 三是進(jìn)一步加強(qiáng)常州非遺的宣傳和推廣。深入挖掘非遺傳承人精彩故事及匠人精神，借力抖音、視頻號(hào)、快手、小紅書等新媒體平臺(tái)，推出系列宣傳，并積極向中央、省級(jí)媒體欄目、直播活動(dòng)推薦常州非遺傳承人，進(jìn)一步提升常州非遺影響力。在春節(jié)等傳統(tǒng)文化節(jié)日，探索利用新媒體賬號(hào)與非遺傳承人賬號(hào)直播聯(lián)動(dòng)的路徑，統(tǒng)籌媒體積極參與、加強(qiáng)服務(wù)，利用自身優(yōu)勢(shì)主動(dòng)作為，共同展現(xiàn)常州非遺傳承文化面貌，提高老百姓對(duì)常州非遺文化認(rèn)知度和關(guān)注度。
簽 發(fā) 人：嚴(yán) 俊 經(jīng) 辦 人：夏李萍 聯(lián)系電話：85682509 常州市文化廣電和旅游局 2024年6月7日 （此件公開發(fā)布） |