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| 關(guān)于對(duì)常州市政協(xié)十五屆三次會(huì)議提案第0030號(hào)的答復(fù) 常文廣旅復(fù)〔2024〕59號(hào) |
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桑遙委員： 您提出的《關(guān)于提升文創(chuàng)產(chǎn)品力，推動(dòng)我市“文創(chuàng)”旅游協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展的建議》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下： 常州自古有“天下名士有部落，東南無與常匹儔”的美譽(yù)，3200多年的文字記載史賦予這座城市獨(dú)特內(nèi)涵。作為國(guó)家歷史文化名城，常州一直以開放、包容、創(chuàng)新、活力的城市形象面對(duì)各地游客，不斷兼容并蓄，處處綻放精彩。 近年來，我們?cè)诖蛟臁皹穲@之都”“騎著恐龍游常州”“青春樂都”等城市形象和IP的過程中開展活動(dòng)和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，陸續(xù)推出了一些系列文創(chuàng)產(chǎn)品，主要應(yīng)用于旅游推廣活動(dòng)和推介中向游客贈(zèng)送、自媒體平臺(tái)粉絲抽獎(jiǎng)、“常享游”平臺(tái)銷售等?？紤]到往年在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)性、品牌性、聯(lián)動(dòng)性、產(chǎn)業(yè)鏈上有所欠缺，我們將根據(jù)常州旅游實(shí)際需要，多措并舉，最大程度發(fā)揮文創(chuàng)設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)在旅游營(yíng)銷推廣中的作用。 一是在打造常州文旅文創(chuàng)產(chǎn)品大IP方面。城市本身是一種文化生活形態(tài)，城市IP是關(guān)于城市特定價(jià)值提升的創(chuàng)意，要在挖掘城市文化基礎(chǔ)上，將其符號(hào)化、形象化、圖形化，應(yīng)用于旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游場(chǎng)景的打造。目前我們?cè)诔Ｖ菸穆眠@個(gè)體系下，主打三個(gè)城市旅游品牌，首先是“龍城”品牌，2024年是“龍城本命年”，產(chǎn)品上我們今年以“龍城游龍城”為主題，開發(fā)奇幻樂園、親子研學(xué)、鄉(xiāng)村度假、文娛消費(fèi)等四大板塊近100項(xiàng)定制優(yōu)惠套餐，發(fā)放“萬份樂園親子游”“萬份樂園青春游”“萬份特色鄉(xiāng)村游”“萬份Citywalk文旅盲盒”等系列大禮包，組織頭部景區(qū)推出貫穿全年的大力度門票優(yōu)惠政策；積極推進(jìn)旅游景區(qū)等場(chǎng)所優(yōu)化入境旅游支付服務(wù)，持續(xù)完善公共交通免費(fèi)乘坐、免費(fèi)旅游直通車等便捷服務(wù)系統(tǒng)，形成“串珠成鏈、連線成片”的全域暢游新格局。文創(chuàng)產(chǎn)品上，形成了以青城墩玉龍為靈感來源的統(tǒng)一LOGO，已經(jīng)在部分文創(chuàng)產(chǎn)品和“文旅常州”抖音、視頻號(hào)等官方賬號(hào)上統(tǒng)一使用，網(wǎng)友好評(píng)如潮，認(rèn)為“簡(jiǎn)約大氣，符合常州歷史文化名城的定位”。其次是“青春樂都”品牌，今年我們立足市委、市政府“唱響青春樂都”的精神，緊密銜接鳳凰傳奇演唱會(huì)、太湖灣音樂節(jié)等重要音樂盛會(huì)，布置推高文化廣場(chǎng)野生演唱會(huì)、迪諾水鎮(zhèn)機(jī)甲歌會(huì)、青楓公園草坪音樂會(huì)等在地音樂業(yè)態(tài)，挖掘“攤餅歌手”李維佳這樣的草根本土音樂人。同時(shí)，在抖音上發(fā)起“常州青春樂都”話題視頻共創(chuàng)，觀看量一個(gè)月內(nèi)達(dá)到2億，作為配合，我們開發(fā)了與之相關(guān)的打卡場(chǎng)景和與音樂有關(guān)的充電寶，來常觀看演唱會(huì)、音樂節(jié)的游客紛紛打卡留念，抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取限定文創(chuàng)，為“常州青春樂都”集中圈粉。另外，從去年開始，我們主打了“恐龍IP”，策劃了“騎著恐龍游常州”恐龍單車首發(fā)活動(dòng)、“坐著恐龍唱著歌”主題地鐵公交首發(fā)活動(dòng)、常州小恐龍勇闖哈爾濱等，推出文旅限定的恐龍盲盒、頭套、薛之謙演唱會(huì)同款恐龍皮膚，推廣活動(dòng)中被瘋搶。 二是與非遺相結(jié)合開發(fā)文創(chuàng)方面。目前常州已有入選聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺項(xiàng)目1個(gè)、國(guó)家級(jí)項(xiàng)目14個(gè)、省級(jí)項(xiàng)目53個(gè)、市級(jí)項(xiàng)目190個(gè)。我們一直致力于挖掘非遺的時(shí)代價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，創(chuàng)新創(chuàng)設(shè)主客共享、有質(zhì)感、有意趣的非遺體驗(yàn)場(chǎng)景，以“非遺+旅游”為抓手，推動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)非遺為旅游高質(zhì)量發(fā)展賦能助力、旅游為非遺活態(tài)傳承培土護(hù)根。東方鹽湖城、南山竹海先后被評(píng)為“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”省級(jí)示范項(xiàng)目，便是最好的范例。東方鹽湖城以吃非遺、玩非遺、賞非遺、學(xué)非遺、購(gòu)非遺的集群式傳承模式，讓非遺在景區(qū)真正“活起來”。景區(qū)內(nèi)與金壇刻紙非遺傳承人楊兆群、直溪巨龍非遺傳承人歐陽洪福等一批國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人開展常態(tài)化合作，搭建非遺文化交流、非遺技法展示、非遺創(chuàng)意碰撞的平臺(tái)。景區(qū)內(nèi)20余座以非遺為主題的文化展館，組成龐大的體驗(yàn)式旅游文化博物館群；國(guó)風(fēng)大典等大型品牌活動(dòng)期間，好看的非遺藝術(shù)品、美味的非遺美食、可玩的非遺體驗(yàn)，成為年輕游客的熱門打卡項(xiàng)目；在元宵、春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)，將鐵水舞龍、雜技舞中幡等非遺演藝搬至景區(qū)舞臺(tái)，打造“非遺鬧元宵”等品牌活動(dòng)。在非遺文創(chuàng)的創(chuàng)新推廣方面，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目常州梳篦的省級(jí)代表性傳承人、省工藝美術(shù)大師邢糧在抖音平臺(tái)開設(shè)“邢糧木藝旗艦店”，當(dāng)年銷售額超過1200萬元，目前擁有14萬粉絲，大多數(shù)是年輕人。我們還邀請(qǐng)了常州文旅推廣大使、常州籍演員高葉與邢糧一起完成了常州文旅宣傳片的拍攝。青果巷半園推出實(shí)景版錫劇《珍珠塔》，讓游客觀眾共赴一場(chǎng)穿越古今的邂逅，讓古典園林與傳統(tǒng)戲曲綻放出時(shí)代之光。在暑期等節(jié)點(diǎn)，我們會(huì)在“常享游”常州文旅總?cè)肟?，向大眾免費(fèi)抽取數(shù)百份非遺文創(chuàng)、美食盲盒等，每年我們還舉辦國(guó)風(fēng)非遺嘉年華等活動(dòng)，鼓勵(lì)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣和體驗(yàn)，將非遺富含的生活理念、民俗韻味、社會(huì)風(fēng)尚融入到旅游產(chǎn)品之中，實(shí)現(xiàn)傳承傳統(tǒng)與時(shí)代需求的無縫對(duì)接。 三是在舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽方面。年初，我們與市文聯(lián)共同主辦了常州市設(shè)計(jì)大賽，公開征集，最終評(píng)選了30余件獲獎(jiǎng)作品，涉及平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)等將沖擊省紫金獎(jiǎng)。下半年，我們還將主辦開展常州文創(chuàng)和旅游商品設(shè)計(jì)大賽，聚焦三大類別，分別是圍繞代表性景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、場(chǎng)館的文化符號(hào)、自然風(fēng)貌、圖形圖案等資源的旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)類；圍繞常州深厚的文化內(nèi)涵、高超技藝、匠心傳承的傳統(tǒng)工藝非遺設(shè)計(jì)類；立足常州館藏文物、紅色文化、書畫戲劇藝術(shù)、考古遺址、歷史典故等豐富的文化資源的傳統(tǒng)文化藝術(shù)設(shè)計(jì)類。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)將突出文化性、實(shí)用性、美觀性、創(chuàng)意性、市場(chǎng)性，獲獎(jiǎng)作品在獲得豐厚獎(jiǎng)金的基礎(chǔ)上將向景區(qū)、街區(qū)、度假區(qū)等文旅企業(yè)開放知識(shí)產(chǎn)權(quán)，便于創(chuàng)意落地生產(chǎn)銷售和推廣。
簽 發(fā) 人：嚴(yán) 俊 經(jīng) 辦 人：季雯君 聯(lián)系電話：85686356 常州市文化廣電和旅游局 2024年6月7日 （此件公開發(fā)布） |