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| 關于對常州市政協(xié)十五屆一次會議提案第0162號的答復 常文廣旅復〔2022〕64號 |
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莊文謙委員： 您提出的《關于充分利用文旅衍生品提升常州知名度的建議》收悉，現(xiàn)答復如下： 一、亮化城市品牌 為進一步亮化城市品牌，展現(xiàn)城市內涵，提升城市形象，2020年我市成立了城市形象、標識、宣傳、推介研究專班，通過廣泛發(fā)動和精準提煉，確定了“常州，教我如何不想她”的城市標識，以統(tǒng)一的標識開展城市形象宣傳有利于加深受眾印象。宣傳部還下發(fā)通知，要求全市從七大使用領域進一步加強常州城市形象標識的使用。目前我市的重要會議、會展節(jié)慶、招商商貿、考察接待、體育賽事等活動中都可見城市標識。特別像提案中建議的，在公務系統(tǒng)中，如司法局、文廣旅局等單位在文件夾、伴手禮等用品上；在接待酒店環(huán)境中，如中吳賓館、文璞酒店等大廳和房間都加強城市標識的展示，我們也鼓勵文旅衍生品在設計時融入城市標識，大家合力來提升常州知名度。 二、加強對外宣傳 制作15秒城市廣告片（其中80％為文旅推介），在中央電視臺CCTV-1、CCTV-13《朝聞天下》和CCTV-4晚間黃金欄目等刊播，全年觸達30多億人次，另以大數(shù)據(jù)選取高頻對外通話人群等投放視頻彩鈴，展示近4000萬次。全新的城市形象片《常州，教我如何不想她》以常州特色美景為主要內容之一，網(wǎng)絡傳播量700萬＋，獲得8萬＋轉贊評，并在我市各大活動中、對外交流時播放。在南京南站推出常州城市全景體驗長廊，文旅景點占比90％，全年覆蓋旅客上千萬人次。每年更新推出《中國常州》中英文外宣手冊，既盡攬常州之要，又彰顯常州之美。另外，正在編撰《常州，教我如何不想她》城市形象讀本，將通過軟文、手繪、攝影等意趣、美觀、時尚的方式讓讀者，尤其是年輕人讀懂常州。結合形象讀本設計推出文創(chuàng)禮盒，作為重要賓客的伴手禮。 三、重視文創(chuàng)開發(fā) 高度重視文創(chuàng)和旅游商品開發(fā)工作，深入挖掘本土文化旅游元素，搭建展示平臺。積極組織相關企業(yè)參加國家、省級文創(chuàng)商品大賽，多個文創(chuàng)商品在大賽中獲得獎項。積極組織相關企業(yè)參加大運河文化旅游博覽會，多件文創(chuàng)精品在博覽會上展出，從創(chuàng)新、創(chuàng)意的角度，展示我市獨特的文化韻味和濃郁的本土風情。同時，首創(chuàng)“常州禮遇”服務品牌，這是一個“有文化、有內涵、有溫度”的全新旅游服務品牌，常州禮遇的文創(chuàng)產(chǎn)品是其重要內容，目前已經(jīng)有文創(chuàng)商品在“常州禮遇”小程序上銷售，反響很不錯。今年，“常州禮遇”品牌對接了多家文創(chuàng)公司、產(chǎn)品生產(chǎn)商、非遺大師工作室、行業(yè)主流供應商等各類資源，出了不少成果。下一步希望通過“常州禮遇”這一品牌，整合和號召各類資源，形成合力，通過品牌疊加、產(chǎn)品迭代，提升市場認可度和曝光度。 我們將汲取提案的建議與做法，認真研究推進我市文旅衍生品的開發(fā)、提升工作，力爭在文旅的底色上描繪現(xiàn)代色彩、融入現(xiàn)代生活，推出兼具常州特色、新穎時尚、顏質并重的一批文旅衍生品，運作良好的文創(chuàng)生態(tài)，助力提升常州知名度。 1.推行先行試點，舉辦文創(chuàng)大賽。市文廣旅局將舉辦常州文旅文創(chuàng)商品設計大賽，吸引社會力量參與文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，評選出一批精美、創(chuàng)意、富有視覺沖擊力的作品，開發(fā)出具有常州特色、能量產(chǎn)上市的旅游文創(chuàng)商品。 2.加強市場培育，搭建展示平臺。鼓勵博物館、美術館、圖書館、文化館、紀念館、科技館、非物質文化遺產(chǎn)保護中心、藝術院團及其他文化文物單位開展產(chǎn)品開發(fā)。利用各類行業(yè)展會、商品博覽會等平臺展示推介優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品。鼓勵搭建面向全社會的產(chǎn)品開發(fā)、營銷、交易等平臺，營造開放公平的市場環(huán)境。支持文創(chuàng)企業(yè)通過電子商務開辦旗艦店、進行網(wǎng)絡直播等形式開展產(chǎn)品營銷。 3.提升產(chǎn)品開發(fā)應用，開發(fā)文創(chuàng)品牌。充分挖掘大運河IP、城市IP、名人IP、紅色IP，融入常州文化，講好常州故事，打造具有常州文化特色的伴手禮，堅持融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，促進文創(chuàng)產(chǎn)品消費，打造常州文創(chuàng)名市。利用“常州禮遇”平臺，做到從規(guī)劃到IP、品牌、產(chǎn)品、運營全程服務，通過平臺構建標準體系，樹立“常州禮遇”文創(chuàng)標準，讓更多散、小、弱企業(yè)進入平臺，助推“常州禮遇”渠道的共建和產(chǎn)品開發(fā)。 簽 發(fā) 人：嚴 俊 經(jīng) 辦 人：張理佳 聯(lián)系電話：85686351 常州市文化廣電和旅游局 2022年6月7日 （此件公開發(fā)布） |