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美國(guó)麥迪遜大街是美國(guó)廣告業(yè)的代名詞，紐約的一道時(shí)尚風(fēng)景線，也是智威湯遜、揚(yáng)·魯比肯、達(dá)彼思、奧美、DDB等著名廣告公司的發(fā)跡地。
以拉動(dòng)蘇錫常為核心的2萬(wàn)億內(nèi)需消費(fèi)為內(nèi)生需求，以推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速集聚、做精、做強(qiáng)、做專為轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)，常州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園聚集創(chuàng)新和創(chuàng)意兩大制高點(diǎn)，依托動(dòng)漫廣告研發(fā)制作、廣告會(huì)展器材生產(chǎn)兩大特色產(chǎn)業(yè)，致力于通過(guò)新技術(shù)的研發(fā)，新媒介的構(gòu)架、催生廣告新業(yè)態(tài)，力爭(zhēng)把常州打造成“江南麥迪遜”。
精確認(rèn)知，城市轉(zhuǎn)型和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的“全新引擎”
國(guó)家級(jí)廣告基地設(shè)立在我國(guó)是第一次，沒(méi)有現(xiàn)成模式可循。常州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)為，在以注意力經(jīng)濟(jì)為先導(dǎo)的現(xiàn)代社會(huì)，廣告深刻影響著消費(fèi)選擇，并潛移默化地改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度和生活方式?；I備組將廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升到加快城市跨越發(fā)展、推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略高度來(lái)解構(gòu)。
近年來(lái)，在投資、出口困難的情況下，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的最主要手段。疏通消費(fèi)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)活起來(lái)，廣告是重要的刺激因素和引導(dǎo)符號(hào)。從投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，從流水線經(jīng)濟(jì)走向知識(shí)創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)，廣告產(chǎn)業(yè)是常州作為傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)名城轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)。
為此，常州市委、市政府高度重視該園建設(shè)，為有序推進(jìn)園區(qū)組建工作，專門(mén)成立了常州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，成立常州市國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園管理委員會(huì)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，形成發(fā)展合力。自常州申報(bào)廣告產(chǎn)業(yè)園試點(diǎn)以來(lái)，常州市政府認(rèn)真落實(shí)省委、省政府關(guān)于促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)振興的文件精神，制訂和出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)常州廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，施行積極的產(chǎn)業(yè)扶持政策，以推進(jìn)園區(qū)建設(shè)、落實(shí)重點(diǎn)項(xiàng)目、培育龍頭企業(yè)，推動(dòng)廣告業(yè)又好又快發(fā)展。
精當(dāng)規(guī)劃，一核三區(qū)四中心打造差別競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
該園充分依托常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)裝備制造業(yè)在全國(guó)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，形成以動(dòng)漫廣告研發(fā)制作、廣告會(huì)展器材生產(chǎn)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群格局，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)“一核三區(qū)四中心”，總規(guī)劃面積75萬(wàn)平方米，首期建成48萬(wàn)平方米，著力打造廣告企業(yè)集聚、廣告創(chuàng)意提升、廣告技術(shù)開(kāi)發(fā)、廣告資源交流、廣告人才輸送五大功能。
一核。即國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)意設(shè)計(jì)核心區(qū)。以常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為核心載體，重點(diǎn)發(fā)展以動(dòng)漫廣告為主的廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策劃及制作；集聚優(yōu)秀企業(yè)形成總部區(qū)，形成“區(qū)位品牌效應(yīng)”；提供高端廣告技術(shù)支撐、投融資、市場(chǎng)交易及人才培育等服務(wù)，加快廣告業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈形成。
三區(qū)，即國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園展示交易園區(qū)、新媒體集成研發(fā)生產(chǎn)園區(qū)、器材生產(chǎn)園區(qū)。
廣告展示交易園區(qū)，以常州高新區(qū)保納產(chǎn)業(yè)園為主體，重點(diǎn)發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)終端，提供一站式交易服務(wù)。
廣告新媒體集成研發(fā)生產(chǎn)園區(qū)，以常州高新區(qū)三井產(chǎn)業(yè)園為主體，重點(diǎn)形成集網(wǎng)絡(luò)媒體、搜索引擎、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字出版、電子商務(wù)等于一體的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。
廣告器材生產(chǎn)園區(qū)，以常州靈通展覽用品有限公司為主體，依托常州工業(yè)和制造業(yè)基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展廣告會(huì)展器材的開(kāi)發(fā)、研制和生產(chǎn)，加快廣告新材料、新媒介的產(chǎn)業(yè)化。
四中心。即廣告研究中心、廣告技術(shù)中心、廣告人才培養(yǎng)中心、廣告交易中心。廣告研究中心：依托知名科研院所、高校，組建常州廣告新技術(shù)、新材料、新媒體研究院，開(kāi)拓廣告業(yè)在會(huì)展、印刷、動(dòng)漫、游戲、文化旅游等其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展方向；廣告技術(shù)中心：充分利用基地現(xiàn)有的二維無(wú)紙、3D數(shù)字技術(shù)、影視動(dòng)漫制作、數(shù)字娛樂(lè)等公共服務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)，共建公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，提升技術(shù)支撐能力。廣告人才培養(yǎng)中心：依托國(guó)內(nèi)知名院校和常州14所大專院校，開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)制作、數(shù)字媒體、美術(shù)、廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)髅降认嚓P(guān)專業(yè)，每年輸送創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作等廣告專業(yè)人才2000人以上；廣告交易交流中心：籌建廣告產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)交易中心，依托中國(guó)（常州）國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周、廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、廣告產(chǎn)業(yè)峰會(huì)等交易載體，常年組織廣告產(chǎn)品與廣告技術(shù)交易，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)邁向?qū)I(yè)化、規(guī)?；?、品牌化、國(guó)際化。
精準(zhǔn)推介，新技術(shù)、新媒體、新業(yè)態(tài)托舉新愿景
常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了資源集約、人才集聚、信息集合、文化集成的效應(yīng)，形成了引領(lǐng)創(chuàng)新的“反應(yīng)堆”。常州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園依托創(chuàng)意基地的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)集群，將發(fā)展重點(diǎn)定位為新技術(shù)、新媒體、新業(yè)態(tài)，發(fā)揮精確推介影響力。
當(dāng)前，視覺(jué)革命催生廣告革命，CG動(dòng)畫(huà)、智能識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新技術(shù)層出不窮。該園充分發(fā)揮動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)廣告技術(shù)、企業(yè)營(yíng)銷和傳播環(huán)境的推動(dòng)作用，促進(jìn)廣告研發(fā)、制作和發(fā)布手段的融合創(chuàng)新。
隨著中國(guó)成為全球用戶數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體終端加快應(yīng)用，新媒體廣告里的金礦正在逐一顯現(xiàn)，融入性、參與性的新型廣告業(yè)態(tài)受到受眾歡迎。常州化龍巷的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)廣告占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，CNITO國(guó)際服務(wù)外包平臺(tái)開(kāi)發(fā)了網(wǎng)上廣告信息發(fā)布平臺(tái)，四海商舟外貿(mào)電子商務(wù)平臺(tái)致力于為常州品牌走出去進(jìn)行海外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
該園建設(shè)采取政府扶持和企業(yè)投入并進(jìn)，政府引導(dǎo)，企業(yè)化運(yùn)作、市場(chǎng)化管理的模式。通過(guò)3-5年的建設(shè)，力爭(zhēng)到2015年，該園將引入400家廣告企業(yè)，吸引就業(yè)2萬(wàn)人，全市廣告銷售收入達(dá)100億元，形成利稅10億元；引進(jìn)和培育20家以上涉及廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作加工、設(shè)備制造及租賃、會(huì)展服務(wù)、新材料、新媒體、新技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的品牌廣告企業(yè)；培育全國(guó)馳名商標(biāo)3-5個(gè)，全省著名商標(biāo)20-50個(gè)；組建常州廣告新技術(shù)、新材料、新媒體研究院、廣告專業(yè)技術(shù)公共服務(wù)中心等公共服務(wù)平臺(tái)3-4個(gè)；建成國(guó)家級(jí)廣告人才培訓(xùn)中心；構(gòu)建公益廣告良性運(yùn)作機(jī)制，運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù)，創(chuàng)意制作各類公益廣告，使常州成為全國(guó)動(dòng)漫公益廣告生產(chǎn)中心，滿足全國(guó)公益廣告發(fā)布量占3%以上的需求。
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