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名牌產(chǎn)品、“三名”商標(biāo)不僅是一個企業(yè)的信譽、無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)，而且是一個城市、地區(qū)綜合經(jīng)濟實力的象征。品牌戰(zhàn)略是增強常州高新區(qū)企業(yè)市場競爭力、實現(xiàn)質(zhì)量興區(qū)的“倍增器”，是推進高新區(qū)新型工業(yè)化進程的“加速器”，是建設(shè)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型、構(gòu)建和諧社會的“結(jié)合器”。近年來，常州高新區(qū)大力實施品牌戰(zhàn)略，積極培育名牌產(chǎn)品和“三名”商標(biāo)，有力促進了產(chǎn)品的更新?lián)Q代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量得到提高，市場競爭力顯著增強，經(jīng)濟運行的質(zhì)量和效益進一步提升。
“十二五”時期
常州高新區(qū)品牌培育重點
“十二五”時期，新北區(qū)圍繞“兩主（裝備制造、化工新材料）四新（光伏、創(chuàng)意、生物醫(yī)藥、新能源車輛）兩特（汽摩配、工具）”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，大力實施品牌戰(zhàn)略，積極培育名牌產(chǎn)品和“三名”商標(biāo)，不斷提高企業(yè)自主創(chuàng)新和內(nèi)部管理水平，通過引導(dǎo)和培育，爭取至“十二五”期末，新增江蘇名牌產(chǎn)品15只，常州市名牌產(chǎn)品40只，中國馳名商標(biāo)5個，江蘇省著名商標(biāo)30個，常州市知名商標(biāo)40個。
1、重點發(fā)展制造業(yè)品牌。
按照新型工業(yè)化要求，結(jié)合常州高新區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特點，重點發(fā)展高新技術(shù)品牌，積極培育資源節(jié)約型和環(huán)境保護型品牌，全面提升優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌。以大中企業(yè)為重點，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，形成具有新北區(qū)特色的品牌產(chǎn)業(yè)集群。在裝備制造、化工新材料、電子信息等領(lǐng)域優(yōu)先培育掌握核心技術(shù)和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有較強競爭力的高新技術(shù)品牌。加快提升孟河汽摩配、西夏墅工具兩大傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，扶持引導(dǎo)企業(yè)爭創(chuàng)各級品牌，推動企業(yè)提檔升級。
2、培育新興產(chǎn)業(yè)品牌。
堅持以骨干企業(yè)為依托，大力實施品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)龍頭企業(yè)示范、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)效仿、全區(qū)企業(yè)跟進的良好創(chuàng)建效果。積極幫助以天合光能為核心的光伏產(chǎn)業(yè)、以恐龍園和炮炮兵等為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、以方圓制藥和千紅制藥為代表的生物制藥產(chǎn)業(yè)、以黃海汽車為龍頭的新能源車輛產(chǎn)業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，幫助其進一步增強市場競爭力。開通海歸企業(yè)、孵化器企業(yè)品牌服務(wù)直通車，加大對海歸創(chuàng)業(yè)人員的扶持力度，建立完善品牌孵化機制，積極輔導(dǎo)具備產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢的園區(qū)創(chuàng)建省、市級品牌培育基地。
3、加快發(fā)展服務(wù)業(yè)品牌。
根據(jù)常州高新區(qū)服務(wù)業(yè)的特點，逐步引進先進的管理體系，采用先進服務(wù)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，推動服務(wù)業(yè)不斷向集團化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化的方向發(fā)展，打造一批在省內(nèi)外有一定影響的服務(wù)業(yè)品牌企業(yè)。引導(dǎo)龍控集團形成以恐龍園為核心和以魯布拉、庫克蘇克峽谷區(qū)、恐龍谷溫泉為副品牌的旅游品牌群；積極發(fā)展長興樓、福記、菜根香等餐飲服務(wù)業(yè)，創(chuàng)建具有高新區(qū)特色的餐飲旅游品牌群；加快培育一批現(xiàn)代物流龍頭企業(yè)，推進現(xiàn)代物流業(yè)品牌化進程，增強物流業(yè)的整體水平和實力；深入挖掘萬綏齊梁故里、孟城四大中醫(yī)門派故居等文化品牌資源，開展文化品牌的創(chuàng)建工作。
4、全力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。
在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域總結(jié)推廣“公司＋農(nóng)戶＋品牌”的發(fā)展模式，在農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化、機械化、高效化上下功夫，全面提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率。以萬頃良田和“雙百萬畝”工程為契機，加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，擴大農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地規(guī)模，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，加強品牌策劃和營銷工作，促進農(nóng)產(chǎn)品向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展；不斷推廣具有地方特色的農(nóng)業(yè)精品，進一步提高其知名度和市場占有率，重點扶持怡泰食品、三新園藝等龍頭企業(yè)發(fā)展上規(guī)模，積極指導(dǎo)巢嫄無花果、張萬成羊肉、芳音雞蛋等種植、養(yǎng)殖基地開展品牌建設(shè)。通過農(nóng)產(chǎn)品名牌的輻射帶動，提高農(nóng)業(yè)整體效益，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)產(chǎn)品競爭力增強的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展新格局。
加快名牌產(chǎn)品和“三名”商標(biāo)
培育的對策建議
推進企業(yè)爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品和“三名”商標(biāo)，助推常州高新區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展，需要黨委、政府的高度重視，需要各職能部門的合力支持，需要各企業(yè)本身的自覺行動，為進一步加快品牌培養(yǎng)工作，可以采取以下措施：
1、強化政府支持作用，進一步助推品牌創(chuàng)建工作。
一是對品牌創(chuàng)建成效突出的企業(yè)，在給予資金獎勵的同時，優(yōu)先推薦參加省、市優(yōu)秀企業(yè)評選，其經(jīng)營者優(yōu)先推薦參加省、市優(yōu)秀企業(yè)家和國家、省、市級勞動模范評選。對品牌創(chuàng)建作出突出貢獻的相關(guān)職能部門，既要給予一定的物質(zhì)獎勵，也要給予必要的精神鼓勵，以調(diào)動其工作積極性。二是出臺相關(guān)政策，鼓勵金融機構(gòu)對擁有名牌產(chǎn)品和“三名”商標(biāo)企業(yè)開展品牌資產(chǎn)評估、銷售合同鑒證等活動，靈活使用授信貸款、商業(yè)票據(jù)、承兌匯票等金融工具，發(fā)揮無形資產(chǎn)的有形效應(yīng)。三是建立健全品牌保護機制。按照有關(guān)法律法規(guī)及國家政策的規(guī)定，加大整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序的力度，嚴厲打擊假冒品牌等侵權(quán)行為，加大對名牌產(chǎn)品、“三名”商標(biāo)及其他知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，為發(fā)展品牌創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。
2、強化規(guī)劃引領(lǐng)作用，進一步出臺品牌實施規(guī)劃。
一是制定品牌培育規(guī)劃，建立品牌培育庫，實行分類指導(dǎo)，有目的、有重點地積極推進實施。組織指導(dǎo)創(chuàng)名牌產(chǎn)品和“三名商標(biāo)”的企業(yè)做好基礎(chǔ)工作，達到基本條件；對申報名牌產(chǎn)品和“三名”商標(biāo)未能入選的企業(yè)，要有的放矢進行診斷分析，對照標(biāo)準(zhǔn)，查找差距，幫助企業(yè)在創(chuàng)品牌的過程中得到改進發(fā)展；對符合名牌產(chǎn)品和“三名”商標(biāo)條件而未申報的企業(yè)，做好組織宣傳工作，提高思想認識，鼓勵企業(yè)申報。二是豐富品牌培育的源頭，建立“凡準(zhǔn)入必指導(dǎo)”機制，對新辦企業(yè)開展高覆蓋率的品牌行政指導(dǎo)，積極建議注冊資本500萬元以上的生產(chǎn)型、服務(wù)型企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初始就結(jié)合商號申領(lǐng)和注冊自有品牌，實現(xiàn)差異化經(jīng)營。三是加大對創(chuàng)省級以上名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)的培育力度，以省質(zhì)量獎獲獎企業(yè)、名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、“三名”商標(biāo)擁有企業(yè)為引領(lǐng)，以大批中小企業(yè)為配套，堅持產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，積極引導(dǎo)各類生產(chǎn)要素、創(chuàng)新要素向品牌企業(yè)和品牌區(qū)域集聚，加快培育一批核心競爭力強、輻射帶動作用明顯的名牌產(chǎn)品、“三名”商標(biāo)、骨干企業(yè)和品牌區(qū)域。四是促進擁有名牌產(chǎn)品和“三名”商標(biāo)的企業(yè)發(fā)展壯大，對品牌企業(yè)實行跟蹤指導(dǎo)，建立中介機構(gòu)和年度重點創(chuàng)牌企業(yè)的聯(lián)席會議機制，指導(dǎo)高科技含量、高附加值、高生產(chǎn)效率、低資源消耗及具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品開展品牌建設(shè)，擴大相關(guān)產(chǎn)品的區(qū)域影響力和市場占有率，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級換代。
3、強化輿論宣傳作用，進一步營造品牌創(chuàng)建氛圍。
一是健全完善名牌申報的信息服務(wù)平臺。在政府部門和相關(guān)網(wǎng)站設(shè)立“企業(yè)創(chuàng)建品牌指南”欄目，適時公布申報名牌產(chǎn)品、“三名”商標(biāo)的辦理條件、程序和時限，并在特定網(wǎng)站開通咨詢服務(wù)，為企業(yè)提供創(chuàng)品牌咨詢，增強對企業(yè)申報品牌的工作指導(dǎo)和服務(wù)。二是強化行業(yè)商會與相關(guān)部門的聯(lián)系溝通，及時將實施品牌戰(zhàn)略的政策和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等信息向企業(yè)進行宣傳，幫助企業(yè)把握創(chuàng)新品牌的主動性。三是積極開展相關(guān)培訓(xùn)，引導(dǎo)和培育企業(yè)創(chuàng)品牌。根據(jù)有關(guān)方面對名牌產(chǎn)品、“三名”商標(biāo)爭創(chuàng)要求高、新的規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)出臺較頻繁的特點，政府有關(guān)部門要加強業(yè)務(wù)指導(dǎo)，有計劃地安排組織專業(yè)培訓(xùn)，積極為企業(yè)在健全管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量等方面提供基礎(chǔ)性的指導(dǎo)和服務(wù)，夯實企業(yè)爭創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)。
4、強化企業(yè)自主作用，進一步激發(fā)企業(yè)創(chuàng)建熱情。
企業(yè)是品牌創(chuàng)建工作的主體，質(zhì)監(jiān)部門、工商部門要繼續(xù)發(fā)揮品牌創(chuàng)建的引導(dǎo)作用，積極探索構(gòu)建政府、質(zhì)監(jiān)、工商、企業(yè)、科研一體化的技術(shù)創(chuàng)新體系，圍繞品牌創(chuàng)建的目標(biāo)任務(wù)，鼓勵、幫助企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進標(biāo)準(zhǔn)，等同或者等效轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)控技術(shù)規(guī)范，在有一定基礎(chǔ)的重要領(lǐng)域和關(guān)鍵領(lǐng)域，培育名牌產(chǎn)品生產(chǎn)，不斷提高產(chǎn)品競爭能力和市場占有率，提升產(chǎn)品商標(biāo)知曉率和影響力。積極促進企業(yè)強化品牌經(jīng)營理念，加強營銷網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高對市場的快速反應(yīng)能力和應(yīng)變能力，加強品牌宣傳，借鑒國際上成功的品牌經(jīng)濟建設(shè)經(jīng)驗和運作方式，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷提升品牌貢獻能力。
5、強化部門聯(lián)動作用，進一步形成品牌創(chuàng)建合力。
一是組織有關(guān)專家、專業(yè)技術(shù)人員對創(chuàng)名牌產(chǎn)品和“三名”商標(biāo)的企業(yè)調(diào)研，開展管理、研發(fā)、技術(shù)營銷等方面的指導(dǎo)和服務(wù)。二是政府各相關(guān)部門，要根據(jù)自身職能，全力做好為企業(yè)創(chuàng)建品牌的服務(wù)和支持工作，促進企業(yè)不斷增強自主創(chuàng)新能力和品牌培育能力，實現(xiàn)持續(xù)快速健康發(fā)展。三是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和商會的作用。區(qū)工商聯(lián)等要協(xié)助區(qū)政府推進實施品牌戰(zhàn)略，積極組織創(chuàng)建品牌的培訓(xùn)、座談交流和咨詢服務(wù)，開展相關(guān)調(diào)研及考察學(xué)習(xí)等多種活動，引導(dǎo)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。
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