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2020年“雙十一”購物節(jié)是疫情常態(tài)化防控下的“雙十一”，也是“雙循環(huán)”格局下的“雙十一”。在全球疫情仍面臨不確定性的大背景下，“雙十一”成為提振市場信心，展現(xiàn)中國經(jīng)濟韌性，見證中國發(fā)展重新進(jìn)入快車道的“消費盛宴”。我市電商企業(yè)積極備戰(zhàn)、再創(chuàng)銷售佳績，“雙十一”購物節(jié)期間（11月1日—11日），全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超過30億元，同比增長27.5%。
在刷新銷量的同時，今年“雙十一”也涌現(xiàn)出幾大新變化：
傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)新零售布局，品牌影響再擴大。頂瓜瓜作為我市本土彩棉服飾民營生產(chǎn)企業(yè)，近年來應(yīng)用電商，推動線上線下聯(lián)動。年初在疫情期間，加快“社群分享+直播”的新零售布局，打造直播基地和新零售品牌集合工廠店。今年“雙十一”期間線上銷售額突破1億元，在以品牌精選定位的電商平臺唯品會家居服類目排名第三；童裝京東銷售暴增3936.6%。集團(tuán)旗下安科電商展開了對“U.S. POLO ASSN.”、“JOCKEY”等近10個國內(nèi)外知名品牌的引進(jìn)或收購，為成長型企業(yè)提供零售運營與管理服務(wù)。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶集聚發(fā)展，電商銷售再突破。我市橫林鎮(zhèn)以強化地板、家具制造業(yè)為產(chǎn)業(yè)特色，今年“雙十一”期間，全鎮(zhèn)交易額突破2.3億元，同比增幅11.2%。物流超238萬件，同比增幅14.6%。其中，常州市中淘家居用品有限公司電商銷售額超過8000萬元，同比增長74.3%，首日發(fā)運貨物20萬件。從行業(yè)分類來看，家具家裝類目成為我市“雙十一”期間零售額排名第一的行業(yè)，占比超過45%。
跨境電商助力國內(nèi)國際雙循環(huán)，數(shù)字經(jīng)濟賦新能。我市跨境電商運營服務(wù)商江蘇嗨購網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運營的店鋪累計銷售額超過7億元，同比增長75%。
直播短視頻成為品牌營銷新渠道，有效提升轉(zhuǎn)化率。今年“雙十一”期間，全市參與直播的商品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超過2億元，直播場次3563場，累計觀看人數(shù)達(dá)2334萬人次。眾力高建材“雙十一”期間直播觀看人數(shù)近500萬。
定制化生產(chǎn)實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，電商賦能新智造。常州棉之初服飾有限公司最為國內(nèi)最早一批淘品牌，旗下?lián)碛忻尴壬?、初棉、棉叔叔三個服裝品牌，今年與阿里巴巴旗下新智造平臺“犀?！焙献?，試點“先預(yù)售再生產(chǎn)”的經(jīng)營模式，通過大數(shù)據(jù)分析，反向指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)，實現(xiàn)C2M的轉(zhuǎn)變，真正做到零庫存。
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