發(fā)布時間：2022年6月28日上午9:58
發(fā)布地點：武進區(qū)雪堰鎮(zhèn)竺山湖水上人家
發(fā)布主題：2022年武進區(qū)第十四屆陽湖果品節(jié)新聞發(fā)布會
發(fā)布人員：朱 巖 武進區(qū)人民政府副區(qū)長
諸東海 武進區(qū)農業(yè)農村局黨組書記、局長
朱小平 武進區(qū)市場監(jiān)督管理局黨組書記、局長
周小宇 武進區(qū)農業(yè)農村局副局長、供銷合作聯合社主任
主 持 人：何澤宇 武進區(qū)委宣傳部副部長、新聞辦公室主任
新聞發(fā)布會現場
【主持人】
各位媒體朋友們，大家好！歡迎大家來到第十四屆陽湖果品節(jié)新聞發(fā)布會現場。今年是常州市532發(fā)展戰(zhàn)略開局之年，更是黨的二十大召開之年。武進將啟動新一輪優(yōu)勢農產品推廣活動，之前我們已成功舉辦了13屆陽湖果品節(jié)，開展了“陽湖”水蜜桃示范基地評選、“陽湖”水蜜桃優(yōu)秀經紀人評選，2021年成功舉辦了上海國際水果展、江蘇省優(yōu)質桃果評比大賽暨首屆“陽湖”水蜜桃桃王評比大賽等系列活動，“陽湖”水蜜桃獲評國家地理標志農產品、江蘇省特色農產品優(yōu)勢區(qū)，陽湖品牌的群眾知曉率、市場競爭力得到有效提升，這些都離不開我們新聞界朋友的大力支持和全力配合。對此，我表示由衷的感謝和深深的敬意!
本次發(fā)布會共有兩項議程，一是發(fā)布武進區(qū)“陽湖”果品品牌建設情況，二是答記者問。
首先，進行第一項議程，請朱巖副區(qū)長介紹武進區(qū)“陽湖”果品品牌建設情況。
武進區(qū)人民政府副區(qū)長 朱巖
【朱巖】
女士們、先生們，記者朋友們：
大家上午好！我們送走了“灼灼其華”的繁花似錦，迎來了“有蕡其實”的收獲季節(jié)。衷心感謝各位來賓今天專程來參加第十四屆陽湖果品節(jié)新聞發(fā)布會，既是邀請記者朋友們妙筆生花，助力陽湖果品宣傳推廣，讓陽湖果品遠播萬里，也是希望各位媒體朋友多提寶貴意見，共同謀劃推進這份甜蜜事業(yè)。
近年來，武進以“樹立一個品牌，帶動一個產業(yè)，致富一方百姓，推動一方經濟”為總體思路，連續(xù)13年舉辦了“陽湖”果品節(jié)，傾力打造了“陽湖”果品品牌，較好地促進了果品宣傳、客商洽談、信息交流和產業(yè)提升，有效提高了農民收入、農業(yè)效益。經過多年發(fā)展，全區(qū)擁有果品面積近7萬畝，年產果品6萬噸，年產值超6億元，形成了以水蜜桃、葡萄為代表的應時鮮果產業(yè)，以雪堰、洛陽、禮嘉、前黃4鎮(zhèn)為核心的林果特色板塊。陽湖水蜜桃是其中的當家產品、拳頭產品，種植面積近4萬畝，位居所有果品之首，品牌價值從2017年的6.36億攀升到2021年的11.35億，實現了巨大突破。下面，我主要從品牌建設角度簡要介紹相關情況：
一、果如其名，品牌認證實力加持。武進的水蜜桃栽培歷史悠久，據史料記載，晚清時期就開始種植水蜜桃，已歷經百年。優(yōu)質的產地環(huán)境造就了陽湖水蜜桃果肉似玉、肉質柔軟，味甜香濃、汁水充裕，屬桃中極品。2005年，我們注冊了“陽湖”商標；2009年“陽湖水蜜桃”獲得地理證明商標，2018年成為國內首家通過森林認證的桃類產品，2021年通過國家農產品地理標志產品認證，2022年成功申報省商標品牌培育和保護項目。目前，成功躋身中國果品區(qū)域公用品牌百強，入選江蘇省農業(yè)品牌目錄，獲評常州市十大農產品區(qū)域公用品牌，正全力爭取省級乃至國家級地理標志農產品保護工程。陽湖水蜜桃產業(yè)獲選江蘇省特色農產品優(yōu)勢區(qū)，全區(qū)擁有部省級園藝標準園3家，其中雪堰鎮(zhèn)水蜜桃基地被評為“國家桃標準園”；擁有綠色食品水蜜桃20個；16家水蜜桃種植單位納入省級農產品質量追溯體系；2015年至今，“陽湖”水蜜桃在省級以上果品評比中榮獲特等獎3個，金獎35個、銀獎43個。
二、果品增值，品牌管理規(guī)范有序。為把好陽湖水蜜桃質量關，陽湖水蜜桃采用統一管理、授權使用的運營模式，由區(qū)果品協會負責品牌管理，編制品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擬定“陽湖”商標管理實施細則和品牌使用管理規(guī)范，與被授權單位簽訂“陽湖”商標使用許可合同。獲授權單位在生產過程中必須嚴格執(zhí)行陽湖水蜜桃生產技術規(guī)程，保證產品品質；統一、規(guī)范使用陽湖商標及陽湖水蜜桃包裝，確保品牌不亂用、不濫用，確保品牌口碑不打折。我們累計培育指導科技示范戶300余戶，帶動全區(qū)及周邊農戶1萬余戶，畝均效益提高10%，真正實現了品牌帶動作用，實現了果品增值、農民增收。
三、果實累累，品牌營銷渠道漸寬。積極推進營銷渠道建設，整合地產果品經紀人渠道資源，實現由“散兵作戰(zhàn)”向“抱團出擊”轉變，帶領陽湖水蜜桃走向更大的市場，授權江蘇杰記農業(yè)科技有限公司和常州魚米之鄉(xiāng)電子商務有限公司為陽湖水蜜桃線上線下經銷商，依托專業(yè)團隊，開展線上線下同步宣傳、同步銷售，達到“1+1大于2”的效果。不斷完善線下渠道，在北京果多美、上海好果多、南京百果園、杭州葉氏兄弟、江蘇杰記等水果連鎖店300余家水果連鎖店開設“陽湖水蜜桃”專柜，遍布各大居民社區(qū)；與北京新發(fā)地農產品批發(fā)市場等3家大型批發(fā)市場建立合作；在上海高鐵站、奔牛機場設立陽湖水蜜桃專柜。持續(xù)開辟線上渠道，依托淘寶·常州館、武青檸、U淘淘家等平臺開展直播帶貨、線上活動、軟文宣傳，同時引導果農開通電商業(yè)務，在淘寶、京東、拼多多等線上平臺開設直營店、專賣店。2021年陽湖水蜜桃全網銷售額近1億元，銷售額同比增長5倍。
四、果真有料，品牌推廣影響擴大。酒香也怕巷子深，果好也需勤吆喝。我們堅持“走出去、請進來”模式，打破固有擺攤展銷模式，連續(xù)四年赴北京、上海、嘉興、南京、杭州開展專場推介會，將陽湖水蜜桃推向省外，2021年在上海國際水果展開設陽湖果品主題館，助力陽湖水蜜桃亮相國際舞臺。在CCTV1套、央視頻等媒體平臺，在常州地鐵、常州奔牛機場、常武地區(qū)重點商業(yè)廣場、旅游景點、部分小區(qū)電梯等場所投放陽湖水蜜桃宣傳短片，在新華日報、交匯點、學習強國、今日頭條等各級各類平臺組織宣傳報道。同時，借助互聯網平臺，通過視頻、軟文、直播等方式精準發(fā)力，建立良好的網絡口碑，擴大品牌影響力。陽湖水蜜桃不再局限于地區(qū)性品牌，在全國范圍初具影響力，并擁有了一大批桃粉，成為陽湖的穩(wěn)定客群。
習近平總書記指出，產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。2022年是鄉(xiāng)村振興全面展開的關鍵之年，打響陽湖水蜜桃品牌，推動水蜜桃產業(yè)興旺，是武進區(qū)推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。面對疫情影響、國際國內形勢等嚴峻的現實考驗，武進區(qū)未雨綢繆，迎難而上，積極尋找應對良策，精心策劃籌備第十四屆“陽湖”果品節(jié)九大系列活動，主要圍繞以下六個方面。
一是打造示范基地。今年，武進區(qū)將按照“三年一萬畝”目標，繼續(xù)推進陽湖水蜜桃示范基地打造，培育一批產業(yè)展示窗口，推動產業(yè)高質量、可持續(xù)發(fā)展，對示范基地實施動態(tài)管理機制，進行質量監(jiān)管，實行年度復審，不合格者予以清退。
二是提升包裝形象。研究制訂陽湖包裝補貼政策，繼續(xù)完善優(yōu)化陽湖水蜜桃、陽湖葡萄等包裝的設計、印制、推廣使用，實現包裝統一設計、統一印制、規(guī)范使用，探索包裝“母子品牌”推廣模式，形成獨特的包裝視覺效應。
三是聚力IP塑造。繼續(xù)做好“淘寶”、“京東”、“拼多多”“常州館”等線上平臺開設、運營和維護，打造“天貓”平臺旗艦店，邀請網紅達人為陽湖水蜜桃直播帶貨。
四是實施“千店計劃”。這是今年果品節(jié)的重頭戲，我們將重點實施陽湖果品千店計劃，以銷促宣，發(fā)揮龍頭企業(yè)橋頭堡、行業(yè)協會橋梁、供銷系統渠道優(yōu)勢等作用，與百果園集團、葉氏兄弟、杰記水果、溫州誠信果林、明都超市、信特超市等建立戰(zhàn)略合作伙伴，在上述企業(yè)旗下合計千家門店布設陽湖水蜜桃展銷專柜，拓寬銷售渠道。
五是精準產銷對接。今年，我們將繼續(xù)延續(xù)“走出去、請進來”模式，計劃于7月份在西安舉辦“陽湖”果品專場推介活動，精準對接采購商、目標供應商，助力陽湖果品挺進大西北，提高市場占有率，擴大品牌影響力。結合“蘇韻鄉(xiāng)情”農旅采摘線路發(fā)布活動，邀請目標客商，實地來武進開展陽湖果品產銷對接會。
六是構建傳播矩陣。立足本地，依托區(qū)域內的公共交通、旅游、媒體等資源，在常州地鐵、城市戶外大屏，小區(qū)樓宇梯控，恐龍園、嬉戲谷、淹城春秋樂園等重點旅游場所進行廣告片宣傳投放，擴大覆蓋面。拓展新地，在抖音、B站、小紅書等線上平臺開展宣傳，導入流量，引爆口碑。進駐高地，在央視1套、新華日報、學習強國等權威媒體加大宣傳力度，形成“國家+省+市+區(qū)”四級媒體聯動格局。此外，我們將組織舉辦陽湖水蜜桃順豐專機首發(fā)儀式活動。
品牌建設向上延伸到農戶的田間地頭，向下延伸到商家賣場，事關千家萬戶。武進區(qū)將持續(xù)強化陽湖果品區(qū)域公用品牌建設，實現強果興業(yè)，帶動果農增收致富，助力鄉(xiāng)村全面振興！
各位新聞媒體界的朋友們，期望用你們的筆，用你們的話筒，用你們的攝像機為陽湖果品宣傳推廣造勢，讓更多的人關注、支持、信任武進陽湖果品，進一步擴大地標農產品的影響力和知名度。謝謝！
【主持人】
下面，進行第二項議程，媒體提問環(huán)節(jié)，我們把話筒交給現場的新聞界朋友，各位記者可以就武進區(qū)推進陽湖果品品牌建設中不明了的、感興趣的內容進行現場提問。
現代快報記者
【現代快報】
今年是第十四屆陽湖果品節(jié)，以前也關注到武進農產品推廣的展銷會，以擺攤展銷為主，近幾年注意到武進地產果品也在開辟北京、上海、杭州等市場，本屆“陽湖”果品節(jié)有哪些創(chuàng)新亮點？
武進區(qū)農業(yè)農村局副局長、供銷合作聯合社主任 周小宇
【周小宇】
謝謝這位記者朋友對陽湖果品的關注和關心。受疫情影響，加上國際形勢復雜多變，我們清醒意識到果品消費趨緊，果農在流通、銷售等環(huán)節(jié)面臨困難，因此，今年陽湖果品節(jié)將重點聚焦銷售對接，助農拓寬銷售渠道。
一是開展“千店計劃”。為進一步叫響陽湖果品品牌，提升品牌知名度和市場占有率，今年陽湖果品將重點面向長三角地區(qū)以及北方水蜜桃需求較高的城市，與上述地區(qū)果品品牌零售連鎖企業(yè)、批發(fā)渠道商、商超等近千家單位進行戰(zhàn)略合作，推動優(yōu)勢產品和消費市場精準對接。
二是開設“順豐專機”。為最大限度緩解新冠肺炎疫情影響，著力破解運輸受阻、時效不保等物流不暢局面，今年區(qū)農業(yè)農村局牽頭組織與順豐速運深度對接，借助順豐的物流資源，開設“常州—北京”“常州—廣州”兩條陽湖水蜜桃順豐專線，為“陽湖”水蜜桃外銷搭建更加快捷通暢的空中物流通道，實現“當天下單，次日送達”，讓京、粵等一線城市的消費者品嘗到形似玉、香似蘭、甜如蜜的“陽湖”水蜜桃！
三是舉辦“陽湖有好市”。陽湖果品集中上市期間，區(qū)農業(yè)農村局聯手區(qū)融媒體中心，舉辦以“助農、惠農、促消費”為主題的鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回展銷活動，緊緊抓住陽湖達人挑戰(zhàn)賽活動搭建的平臺，組織轄區(qū)內優(yōu)質果品生產基地參加“陽湖有好市”特色農產品展銷活動，進一步宣傳推介“陽湖”品牌，讓市民在家門口就能體驗到“舌尖上的常州”，同時拓寬陽湖果品的銷路，幫助農民增收。
新華網記者
【新華網】
剛才聽到今年陽湖水蜜桃成功申報了江蘇省地理標志農產品保護工程項目和江蘇省商標品牌培育和保護項目，請問武進將著重從哪些方面進一步對“陽湖”水蜜桃進行培育？
武進區(qū)農業(yè)農村局黨組書記、局長 諸東海
【諸東?！?
謝謝這位記者朋友。陽湖水蜜桃是陽湖果品的“核心產品”“拳頭產品”，下一步，武進區(qū)將集中力量，重點對陽湖水蜜桃進行宣傳、推介，把陽湖水蜜桃打造成為高質量發(fā)展的典型樣板，帶動全區(qū)果品發(fā)展。
未來，我們將以《陽湖果品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》為引領，以《常州市十大農產品品牌提升行動計劃（2021-2023）》為契機，深入實施陽湖水蜜桃產業(yè)提質躍升三年行動計劃，做好水蜜桃產業(yè)提質增效、品牌培育推廣、產品品質提高等工作。通過打造萬畝核心基地、優(yōu)化品種結構、建立標準體系、提高組織程度、延伸產業(yè)鏈條、拓展營銷渠道、提升品牌價值、強化科技支撐8個方面措施，實現“陽湖”水蜜桃產業(yè)提檔升級。同時，我們將積極申報并實施雙地標保護項目，以此為抓手，保護好、規(guī)范好、推廣好“陽湖”水蜜桃，把特色產業(yè)做成富民大產業(yè)。
常州電視臺記者
【常州電視臺】
請問武進區(qū)市場監(jiān)督管理局在開展地理標志證明商標培育與保護方面做了哪些工作？
武進區(qū)市場監(jiān)督管理黨組書記、局長 朱小平
【朱小平】
地理標志證明商標作為知識產權的重要組成部分，在提升產品附加值、促進農業(yè)產業(yè)化發(fā)展、增加農民收入等方面具有極其重要的作用，是引導經營方式向產業(yè)化、集約化轉變的重要手段。擁有地理標志的產品，在市場競爭中更容易得到消費者的信賴。
武進區(qū)市場監(jiān)管局將“商標品牌戰(zhàn)略”融入武進經濟高質量發(fā)展大局，高度重視對地理標志的培育和對申請地理標志的引導。
一是出臺獎勵政策。發(fā)揮財政資金的激勵、引導作用，對馳名商標、地理標志證明商標、集體商標和馬德里國際注冊商標給予一定經費資助。
二是積極開展專題調研。對地方特色產品和傳統優(yōu)勢農業(yè)開展調查摸底，確定培育重點，篩選出了具有本地特色的農產品作為培育對象，制定培育計劃，做到培育一個注冊一個，用好一個帶動一片。
三是加強商標培育發(fā)展和運用保護工作。擴大武進地理標志證明商標的社會知名度，支持龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社使用地理標志證明商標，積極構筑知識產權保護監(jiān)管執(zhí)法體系，持續(xù)加大知識產權保護工作力度。
據統計，今年1-3月，區(qū)新增注冊商標2690件，有效注冊商標總量達53105件，占全市比重33.6%，總量及新增數量均居全市首位。目前全區(qū)共有地理標志證明商標2件，分別是陽湖水蜜桃與禮嘉葡萄。
【主持人】
由于時間有限，記者朋友如果還有問題想咨詢的，可以會后進行采訪。今天的新聞發(fā)布會就到此結束，再次感謝各位的到來，謝謝!
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