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2013年，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)下行，市場(chǎng)需求不足，實(shí)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營難度加大等嚴(yán)峻形勢(shì)，常州市商務(wù)部門上下聯(lián)動(dòng)，不斷改善消費(fèi)環(huán)境，豐富消費(fèi)內(nèi)容，挖掘消費(fèi)潛力，活躍消費(fèi)氛圍，促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)健康平穩(wěn)發(fā)展，全市消費(fèi)品供應(yīng)充足、價(jià)格穩(wěn)定，市場(chǎng)總體運(yùn)行平穩(wěn)，消費(fèi)總量增長穩(wěn)定。
2013年，常州市消費(fèi)品市場(chǎng)總體保持平穩(wěn)增長的良好態(tài)勢(shì)，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1597億元，同比增長13.7%，高于全省平均增幅0.3個(gè)百分點(diǎn)，低于去年1個(gè)百分點(diǎn)。
一、消費(fèi)品市場(chǎng)的基本情況
一是從趨勢(shì)看，全市消費(fèi)品市場(chǎng)逐季走高。四個(gè)季度社零增幅分別為12.6%、13.2%、13.9%、15.1%。年初，雖然集中了元旦、春節(jié)等幾大傳統(tǒng)節(jié)日，但受外圍因素及經(jīng)濟(jì)增長放緩等影響，消費(fèi)品市場(chǎng)開局不夠理想，呈現(xiàn)震蕩式發(fā)展；二季度整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)；7、8月作為銷售淡季，增速按常規(guī)應(yīng)有所回落，但實(shí)際波動(dòng)不大，繼續(xù)保持了二季度以來的良好發(fā)展勢(shì)頭；四季度因中國第八屆花博會(huì)、常州年度車展、“唱響常州菜”系列活動(dòng)、常州科技經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等節(jié)會(huì)展會(huì)以及重陽、國慶等節(jié)日影響，消費(fèi)品市場(chǎng)呈上升趨勢(shì)。
二是從區(qū)域看，農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展快于城鎮(zhèn)市場(chǎng)。近年來，隨著常州市農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的不斷完善，各種新型流通業(yè)態(tài)發(fā)展較快。自2005年推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”以來，累計(jì)建設(shè)農(nóng)家店1563家，其中鄉(xiāng)級(jí)農(nóng)家店362家，覆蓋率達(dá)100%，村級(jí)店1201家，覆蓋率達(dá)95%以上，初步形成了以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級(jí)店為基礎(chǔ)的新農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)；今年新建或改建了禮河、橫山橋、小河等鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心7家，增強(qiáng)了中心鎮(zhèn)的商貿(mào)服務(wù)功能和集聚效應(yīng)，提升了農(nóng)民的消費(fèi)環(huán)境。2013年全市鄉(xiāng)村市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額93.38億元，同比增長22.7%，增幅高出全市平均水平9個(gè)百分點(diǎn)，高出城鎮(zhèn)市場(chǎng)9.6個(gè)百分點(diǎn)。
三是從規(guī)?？?，限下企業(yè)增長略高于限上企業(yè)。2013年，全市限額以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額670.21億元，同比增長13.2%；限額以下企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額926.79億元，同比增長14.1%，限下增幅高于限上0.9個(gè)百分點(diǎn)。從占比看，限上零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從年初的39.2%提升到41.97%，提高了2.77個(gè)百分點(diǎn)。
四是從行業(yè)看，四大行業(yè)增長呈現(xiàn)“兩高兩低”。2013年，全市批發(fā)、零售、住宿、餐飲四大行業(yè)呈現(xiàn)“兩高兩低”發(fā)展態(tài)勢(shì)。批發(fā)和餐飲行業(yè)保持較高增長，分別實(shí)現(xiàn)零售額196.7億元和124億元，同比分別增長18%和16.7%，零售和住宿行業(yè)增幅低于全市平均增幅，同比分別增長12.9%和5.3%。隨著嚴(yán)控“三公”消費(fèi)、嚴(yán)禁使用私人會(huì)所、嚴(yán)禁高端消費(fèi)等舉措不斷深入推進(jìn)，高端消費(fèi)影響嚴(yán)重，尤其是高端住宿和餐飲業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，被視作高端消費(fèi)的限額以上住宿和餐飲全年同比分別下降13.8%和1.3％。
二、消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行特點(diǎn)
一是吃、穿、用類等生活用品保持低速增長態(tài)勢(shì)。
2013年，限額以上單位吃類商品實(shí)現(xiàn)零售額50.12億元，同比增長8.4%；穿類商品實(shí)現(xiàn)零售額45.03億元，同比增長2.3%；日用類商品實(shí)現(xiàn)零售額15.9億元，同比增長5.3%。吃、穿、用類商品的零售額增幅不高，究其原因，除了大型綜合體、商業(yè)廣場(chǎng)對(duì)限上單位的分流外，很大一部份來自網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)實(shí)體商店的沖擊，市場(chǎng)這塊蛋糕越來越被網(wǎng)購擠占，尤其是新興的海淘市場(chǎng)分流影響將逐年加大。
二是書報(bào)雜志、中西藥品、金銀珠寶類商品增幅最高。
從商品分類看，書報(bào)雜志類、中西藥品類、金銀珠寶類商品消費(fèi)增幅位列前三名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全市平均增幅，成為今年居民消費(fèi)中的亮點(diǎn)，標(biāo)志著常州市居民生活品質(zhì)有所提高。2013年，限額以上單位書報(bào)雜志類實(shí)現(xiàn)零售額6.45億元，同比增長66.8%；中西藥品類實(shí)現(xiàn)零售額66.35億元，同比增長59.8%；金銀珠寶類由于今年價(jià)格波動(dòng)幅度大，作為保值增值商品受到消費(fèi)者的追捧，全年限額以上單位實(shí)現(xiàn)零售額28.03億元，同比增長49.4%。
三是汽車、石油制品、家用電器和音像器材類商品銷售平穩(wěn)
2013年，全市汽車類限上批零企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額281.36億元，同比增長11%；石油及制品類商品實(shí)現(xiàn)零售額67.12億元，同比增長12.2%；家用電器和音像器材類商品實(shí)現(xiàn)零售額36.31億元，同比增長5.9%。汽車類比去年同期下降8個(gè)百分點(diǎn)，石油及制品類、家用電器和音像器材類零售額同比增幅分別比去年同期高3.3和20.3個(gè)百分點(diǎn)。
三、影響消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的主要因素
一是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。消費(fèi)增速放緩，主要還在于宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響。由于工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、外貿(mào)出口企業(yè)增速放緩,使得下游企業(yè)尤其是中小型商貿(mào)企業(yè)在融資貸款、運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)營等方面壓力增大，再加上財(cái)務(wù)費(fèi)用、勞資費(fèi)用等經(jīng)營成本上升，利潤空間不斷被擠壓，而消費(fèi)者的消費(fèi)選擇日益增多、消費(fèi)理念更趨成熟，導(dǎo)致全市消費(fèi)市場(chǎng)總體不旺，延續(xù)了前幾年增速放緩的走勢(shì)。
二是統(tǒng)計(jì)評(píng)估辦法的影響。省統(tǒng)計(jì)局對(duì)社零統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的評(píng)估辦法主要以稅務(wù)數(shù)據(jù)和限上企業(yè)的增長速度為主，一方面常州市批發(fā)零售業(yè)增值稅增幅（剔除營改增）、住宿餐飲業(yè)營業(yè)稅增幅等主要權(quán)重指標(biāo)的增長速度一直較低，直接影響了常州市數(shù)據(jù)的增長速度；另一方面常州市限上企業(yè)今年以來呈現(xiàn)的是穩(wěn)中趨緩走勢(shì)。
三是國家政策導(dǎo)向的影響。住宿和餐飲行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，尤其限上單位，受國家消費(fèi)導(dǎo)向及政策因素的影響較大。今年以中高檔餐飲為代表的限上住宿和餐飲企業(yè)受國家八項(xiàng)規(guī)定政策影響，消費(fèi)持續(xù)低迷。
四是網(wǎng)絡(luò)購物分流的影響。隨著網(wǎng)購市場(chǎng)日趨完善，網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，與此同時(shí)，實(shí)體商店受到很大沖擊。因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)制度的局限，網(wǎng)購一塊數(shù)據(jù)很少納入統(tǒng)計(jì)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局常州調(diào)查隊(duì)公布一組數(shù)據(jù)：2012年，常州城鎮(zhèn)百戶居民家庭人均網(wǎng)絡(luò)購物為222.2元，同比增長76.5%；2013年上半年，人均網(wǎng)絡(luò)購物已達(dá)262.9元，同比增長177%。
五是車市增長乏力的影響。常州市消費(fèi)品零售額結(jié)構(gòu)不盡合理，對(duì)汽車及其相關(guān)商品的發(fā)展依賴性較強(qiáng)。全年汽車類限上零售增幅低于全市限上批發(fā)零售業(yè)零售增幅2.2個(gè)百分點(diǎn)，汽車類零售占限上批發(fā)零售業(yè)零售額比重為44.7%，對(duì)限上批發(fā)零售業(yè)零售額的貢獻(xiàn)率為34.9%，僅拉動(dòng)限上批發(fā)零售業(yè)零售額增長5.07個(gè)百分點(diǎn)。汽車類增幅步入下行通道，且限上汽車零售額的比重高，直接拉低了常州市限額以上零售額的增長速度。
四、消費(fèi)品市場(chǎng)的后期預(yù)測(cè)
隨著經(jīng)濟(jì)下行壓力的加大，國內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)也存在一些復(fù)雜的不確定因素，但推動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的諸多有利因素仍然存在。中央明確了把擴(kuò)大內(nèi)需作為戰(zhàn)略基點(diǎn)，培育一批拉動(dòng)力強(qiáng)的消費(fèi)增長點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用，積極穩(wěn)妥推進(jìn)城鎮(zhèn)化，著力提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量，加強(qiáng)民生保障，保障農(nóng)產(chǎn)品供給，這都將對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。由于城鎮(zhèn)居民的收入水平比農(nóng)村高，所以通過提高城鎮(zhèn)化率的含金量增加居民整體收入水平，進(jìn)而提升消費(fèi)能力。特別是通過農(nóng)民市民化，帶動(dòng)居民在住房、汽車、家電、文化娛樂、教育、醫(yī)療、商業(yè)零售、餐飲等方面的消費(fèi)。總體上看，在消費(fèi)剛性和“調(diào)結(jié)構(gòu)、促內(nèi)需”的政策推動(dòng)下，2014年消費(fèi)品市場(chǎng)將穩(wěn)步增長。
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