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2012年9月20日，中華恐龍園迎來了12歲生日。
12年，見證了中華恐龍園一次又一次的變革與發(fā)展，從一個單純的“科普+游樂”主題公園到產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋的世界級恐龍主題樂園；從一個籍籍無名的區(qū)域旅游品牌到蜚聲國內(nèi)外的中國主題公園領跑者……承載著一代追夢人的理想，恐龍園的每一次創(chuàng)新，都是行業(yè)的一次轉(zhuǎn)型、一次突破，它的發(fā)展步伐將永不停息，也將引領著中國主題公園業(yè)未來的方向。
恐龍的誕生與成長
2000年9月20日，歷時三年建設的中華恐龍園正式對外開放；2006年，中華恐龍園二期魯布拉開放，游客量呈爆炸式增長；2010年，中華恐龍園順利通過國家旅游局測評并正式成為國家5A級旅游景區(qū)……12年間，中華恐龍園成功開創(chuàng)延長主題公園生命力的三大發(fā)展模式之一，與迪斯尼等國際老牌樂園比肩而語；獨創(chuàng)“5+3”管理模式，成為業(yè)界甚為推崇的主題樂園運營管理模式；成功起草并發(fā)布實施的中國首個主題公園國家標準《主題公園服務規(guī)范》，帶動了國內(nèi)主題樂園的標準化、規(guī)范化和國際化。
眾多的榮譽并不能窮盡中華恐龍園良好的市場表現(xiàn)。中華恐龍園每年的“恐龍節(jié)”、“狂歡節(jié)”、“萬圣節(jié)”、“圣誕節(jié)”等極具特色的主題活動，吸引著來自世界各地的游客。中華恐龍園已連續(xù)數(shù)年位列江蘇省“黃金周”旅游景點銷售冠軍，園區(qū)內(nèi)二次消費比率也一直穩(wěn)居行業(yè)第一。在由國際主題公園及景點協(xié)會發(fā)布的2011年亞洲主題公園人氣指數(shù)報告中，中華恐龍園在亞洲兩千多家主題公園中排名第十一位，當之不愧的成為中國民族主題樂園的領軍品牌。
“憑實力帶動市場和競爭”
常州雖是2500多年的歷史文化名城，但旅游資源卻相對缺乏。中華恐龍園的成功，無疑給常州這座城市注入強勁的活力。2008年始，中華恐龍園開始向周邊擴張，恐龍谷溫泉、香樹灣高爾夫酒店、恐龍城大劇場等先后建成，形成了包含休閑旅游、養(yǎng)生、文化演藝、購物于一體的24小時一站式度假地——環(huán)球恐龍城，由此掀開了華東旅游全新篇章。短短幾年間，在以恐龍園為核心的環(huán)球恐龍城旅游區(qū)的引領下，常州旅游蓬勃發(fā)展，逐漸成為全國各地游客慕名而來、趨之若鶩的旅游目的地。中華恐龍園成為常州最響亮的旅游名片。
“在當初建造中華恐龍館的時候，我們就希望能打造常州這座城市的新名片。”常州恐龍園股份有限公司董事長沈波說。三只恐龍引頸天際造型的恐龍館造型，與常州眾多名勝古跡一起，成為常州最具代表的經(jīng)典建筑造型，也成為常州信封、明信片和紀念品中最常用的地標。而商鋪里隨處可見的各種恐龍造型的玩偶玩具，也已成為常州商品產(chǎn)業(yè)最具代表、最為熱銷的產(chǎn)品之一。經(jīng)過12年的沉淀，恐龍文化已經(jīng)跟常州這座新興的創(chuàng)意之城密不可分，中華恐龍園儼然已成為常州乃至華東旅游最具代表的標志。
“我們是民族的主題樂園，所有內(nèi)容項目都是我們自主研發(fā)的，我們以不斷創(chuàng)新為競爭力，通過我們十多年的積累學習和成功運營經(jīng)驗，中華恐龍園有責任也有能力帶領中國的主題樂園走向世界，并與世界一流的主題樂園一較高下”，沈波說。
不僅僅是主題樂園的“主題樂園”
2012年8月16日，由文化部主辦的中國（常州）國際動漫藝術(shù)周在中華恐龍園舉辦，并將節(jié)展的主場館永久落戶在中華恐龍園內(nèi)。“金恐龍”國際原創(chuàng)動漫作品大獎賽和國際動漫交易會將國內(nèi)外最頂尖的動漫創(chuàng)意和最優(yōu)秀的動漫產(chǎn)權(quán)作品匯集于常州，中華恐龍園頓時成為動漫的世界。對于主場館的永久落定，主辦方更看重中華恐龍園將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為市場的能力和平臺。
今天的中華恐龍園已不再是單一主題樂園。從中華恐龍館到環(huán)球恐龍城，從主題旅游到文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)型，并將國家軟件園、國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、國家廣告基地等產(chǎn)業(yè)平臺融合進來，形成了現(xiàn)在的以環(huán)球恐龍城為核心的常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，并開始全面涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這一系列的轉(zhuǎn)變打破了原有的機制體制壁壘，通過塑造動漫品牌、進而進行衍生產(chǎn)品開發(fā)、主題公園連鎖、打造休閑旅游區(qū)等方式，走“開拓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之路，并逐漸把“科普+旅游”的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變成“文化、旅游、科技”的融合發(fā)展模式，打造“內(nèi)容-體驗-商品”產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)游客“體驗”的創(chuàng)新，并形成獨具特色且無法復制的競爭內(nèi)核。多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅僅造就了多產(chǎn)業(yè)平臺的綜合規(guī)模，促進了多產(chǎn)業(yè)技術(shù)的交流，進而利于產(chǎn)品的多樣化，更好的滿足于消費市場和產(chǎn)業(yè)的需求。中華恐龍園依靠著在動漫、軟件、廣告領域內(nèi)廣伸觸角的常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，借助各領域的成功經(jīng)驗和產(chǎn)品，為中華恐龍園提供無窮的創(chuàng)意和實現(xiàn)創(chuàng)意的技術(shù)手段方法。“這是一種良好的市場運營模式，也是中華恐龍園創(chuàng)新生命力的所在”，沈波說。
2011年8月，中科院“3D數(shù)字技術(shù)公共服務平臺”正式落戶常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，通過中科院智能自動化技術(shù)的嵌入，中華恐龍園醞釀已久的“恐龍復活”計劃開始萌芽。2012年9月，中華恐龍園與中科院“恐龍復活”合作戰(zhàn)略正式簽約。“在不久的將來，形態(tài)逼真的恐龍在游客身邊隨機出現(xiàn)、奔跑、打斗、捕獵、弱肉強食等等一系列的場景，游客將真實的徜徉在侏羅紀的世界里，未來的中華恐龍園一定會改寫并重新定義主題樂園的游客體驗感受”，沈波興奮地說。
“恐龍大步向前奔”
在眾多主題樂園紛紛模仿趕超之余，中華恐龍園特別針對12周年推出一個令市場嘩然的推廣活動，借助龍城旅游控股集團整合旗下的溫泉、酒店、衍生商品資源，依托淘寶天貓商城平臺開展12周年慶秒殺活動。其實在電子商務方興未艾之時，中華恐龍園就以前瞻的視角介入電商領域。中華恐龍園成為最早實現(xiàn)掃描二維碼入園的旅游景區(qū)之一，在電子票務系統(tǒng)的運營管理方面有著成熟的經(jīng)驗。中華恐龍園大膽的將二維碼率先應用到戶外、站臺、平面等全面媒體推廣當中，顧客只要通過手機掃描二維碼就能無縫鏈接中華恐龍園淘寶旗艦店，為票務的銷售、信息的查詢提供了極大的便捷。中華恐龍園也當仁不讓的榮獲淘寶最佳旅游目的地榮譽，并勇奪淘寶網(wǎng)、拉手網(wǎng)等電商平臺全國旅游景區(qū)銷售年度冠軍。
在電子商務領域處處開花的中華恐龍園，在新媒體運用方面更是得心應手。“我們不僅僅要為游客創(chuàng)造最好玩的游樂氛圍、提供最優(yōu)質(zhì)的游樂服務，我們也要在推廣的渠道和形式上不斷的創(chuàng)新。當下的年輕人關注什么喜歡玩什么，現(xiàn)在科技流行什么，我們就研究什么，并將這些技術(shù)轉(zhuǎn)化為中華恐龍園所用，更好的服務游客。”據(jù)沈波介紹，早在微博剛剛推出的時候，恐龍園就開設官方微博賬號，并成為最早一批“加V”認證的官方微博。目前，恐龍園官方微博的粉絲量已經(jīng)達到26萬，成為國內(nèi)主題樂園微博成功運營的典范，并擁有著大量忠實的粉絲群體。就在其他主題樂園紛紛效仿的時候，中華恐龍園已經(jīng)其目光轉(zhuǎn)向更新的互動媒體。而在此之前，中華恐龍園已成功實現(xiàn)樂園的應用終端的移動化，中華恐龍園APP已研發(fā)上市。各種旅游攻略和移動互動手段的應用，使得游客游玩中華恐龍園的體驗變得更加有趣方便，也使得掌上移動“中華恐龍園”成為手機應用下載的新寵。此外，大量新科技的應用已在園區(qū)實現(xiàn)，3D裸眼技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)等高科技讓恐龍和游樂緊密結(jié)合起來，給游客帶來全方位的互動體驗。沈波說：“如何為游客提供更好的服務，始終是我們不變的追求。市場在變，傳播方式和渠道在變，游客的需求也在不斷變化，我們關注并傾力與各種各樣的新媒體和新科技，才能保持我們領先的競爭力，才能讓中國的主題樂園之路走得更遠更寬廣。” 掃一掃在手機打開當前頁  |
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