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為了解全市老字號的傳承保護(hù)情況，常州市于2023年10月26日至2023年11月26日開展問卷調(diào)查，現(xiàn)將調(diào)查報(bào)告匯總?cè)缦拢?
一、調(diào)查結(jié)果
1、您的性別？
男 占58.33%
女 占41.67%
2、您的年齡？（單選題）
18歲以下 占0%
18－35歲 占33.33%
36－59歲 占58.33%
60歲及以上 占8.34%
3、您是否了解常州老字號？（單選題）
非常了解 占8.33%
比較了解 占66.67%
不了解 占25%
4、您了解常州老字號的途徑是？（多選題）
報(bào)刊、圖書 占16.67%
電視、網(wǎng)絡(luò) 占50%
親人或朋友 占33.33%
社區(qū)公告宣傳 占0%
5、您對常州老字號的看法是？（單選題）
工藝有特色，品質(zhì)有保證 占66.67%
已過時，跟不上時代潮流 占33.33%
6、您購買常州老字號產(chǎn)品的渠道有哪些？ （多選題）
超市（商場） 占58.33%
老字號專營店 占66.67%
電商平臺 占25%
7、在您看來，常州老字號應(yīng)符合哪些條件？（多選題）
品牌創(chuàng)立時間長（50年以上） 占91.67%
傳承獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù) 占91.67%
具有鮮明的地域文化特征，具有歷史、文化價值 占91.67%
具有良好信譽(yù)，得到廣泛的社會認(rèn)同和贊譽(yù) 占91.67%
經(jīng)營狀況良好，具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力 占66.67%
8、您認(rèn)為常州老字號的競爭力主要在于？（多選題）
品質(zhì) 占75%
口碑 占41.67%
知名度 占33.33%
歷史地位和影響力 占66.67%
9、您覺得常州老字號的發(fā)展前景怎樣？（單選題）
很好 占16.67%
一般 占50%
不太理想 占33.33%
10、您對常州促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的政策是否了解？（單選題）
非常了解 占0%
比較了解 占16.67%
不了解 占83.33%
11、您希望參加哪種形式的老字號推廣活動？（多選題）
專題講座 占25%
老字號產(chǎn)品展覽會 占75%
現(xiàn)場觀摩老字號產(chǎn)品制作 占66.67%
其他活動 占16.67%
12、您認(rèn)為哪些措施能更好的促進(jìn)常州老字號的傳承保護(hù)？（多選題）
加強(qiáng)老字號人才培養(yǎng) 占66.67%
開展老字號品牌宣傳推廣 占66.67%
加快老字號文化技藝保護(hù) 占83.33%
鼓勵老字號創(chuàng)新經(jīng)營管理模式 占58.33%
加大老字號政策資金扶持力度 占50%
13、對于傳承保護(hù)好常州老字號，您還有哪些建議？（問答題）
暫無結(jié)果
二、調(diào)查結(jié)果分析
此次調(diào)查問卷共設(shè)計(jì)了13個問題，由調(diào)查結(jié)果分析可以看出：此次調(diào)查的參與者以男性群體為主，年齡主要分布在18至59歲之間，參與調(diào)查問卷的群眾超過半數(shù)比例對老字號比較了解，了解途徑主要為電視和網(wǎng)絡(luò)。2/3的人員都認(rèn)為常州老字號工藝有特色，品質(zhì)有保證，購買老字號渠道主要來源于老字號專營店。絕大多數(shù)認(rèn)為老字號應(yīng)符合“具有良好信譽(yù)，得到廣泛的社會認(rèn)同和贊譽(yù)”、“品牌創(chuàng)立時間長（50年以上）”等條件，認(rèn)為歷史地位和影響力是老字號品牌主要競爭力。3/4的參與調(diào)查問卷人員希望參加老子號展覽會等推廣活動，絕大多數(shù)參與調(diào)查問卷人員不了解常州促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展政策。一半人認(rèn)為常州老字號發(fā)展前景一般。在傳承保護(hù)老字號方面，普遍認(rèn)為應(yīng)加快老字號文化技藝保護(hù)，加強(qiáng)老字號人才培養(yǎng)。
三、對策建議
下一步，常州市將針對調(diào)查結(jié)果中反饋的問題予以改進(jìn)和完善。不斷支持老字號保護(hù)傳承、支持老字號提升數(shù)字化水平、支持老字號創(chuàng)新發(fā)展，提高老字號的文化價值和經(jīng)濟(jì)價值，助力常州市老字號高質(zhì)量發(fā)展，擦亮老字號金字名片。
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