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一個(gè)成長(zhǎng)型企業(yè)，常常思慮明天；一個(gè)發(fā)展中區(qū)域，常常慮及未來(lái)。
轉(zhuǎn)型升級(jí)的賽場(chǎng)，每個(gè)人心中都有贏得的夢(mèng)想；
有一種力量，成就我們的夢(mèng)想；
相信品牌的力量！
在長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)版圖上，天寧作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為活躍的城市群的中心地，是中吳文化的發(fā)祥地。再加上季風(fēng)微醺的旖旎風(fēng)光，都市如軸，名品、名人薈萃，這無(wú)疑為天寧品牌的盛產(chǎn)提供了基礎(chǔ)。
截止目前，全區(qū)共擁有注冊(cè)商標(biāo)1803件，其中中國(guó)馳名商標(biāo)1件，江蘇省著名商標(biāo)11件，常州市知名商標(biāo)42件。
（一）
政府、企業(yè)，不約而同，對(duì)品牌這個(gè)命題，都很有話要說(shuō)。
企業(yè)面對(duì)貼牌，利潤(rùn)豐厚不再，卻怎也不說(shuō)拜拜，頻頻回首，腳不挪窩；
政府面對(duì)品牌，開(kāi)場(chǎng)便是無(wú)奈，幕布甫一拉開(kāi)，一掌把你推入舞臺(tái)的中央，只能蹣跚著在舞臺(tái)上學(xué)步。
企業(yè)追憶貼牌流金歲月，卻又懷揣品牌百年夢(mèng)想，政府焐著感慨，又繼往開(kāi)來(lái)……
沒(méi)有一個(gè)品牌的創(chuàng)立是輕舞飛揚(yáng)著度過(guò)的，所有都一樣，恒久遠(yuǎn)的品牌創(chuàng)立就是自我和現(xiàn)實(shí)貼身肉搏的過(guò)程。在創(chuàng)造自主品牌的漫漫長(zhǎng)路中，于是，有的急了，有的疲了，有的堅(jiān)守著，有的放棄了。遠(yuǎn)的，標(biāo)王“秦池”倒下了，小小“海爾”出息了；近的，國(guó)企老牌“金獅”不見(jiàn)了，私企小弟“老三”長(zhǎng)大了。
“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的殘酷事實(shí)拷問(wèn)：自主品牌，到底是什么？怎樣才能擁有？
“自主品牌，本質(zhì)上是一種逐步形成的全面能力：資本實(shí)力、技術(shù)能力、營(yíng)銷能力、管理能力、服務(wù)能力、文化創(chuàng)新力……”，中國(guó)品牌研究院一位資深研究員指出，“這一切的擁有，不僅僅需要雄心壯志，還需要智慧、謀略、時(shí)間、耐性、積累，還需要制度環(huán)境。”
即將新鮮出爐的《天寧區(qū)加快推進(jìn)品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，將在政策、資金等方面給創(chuàng)牌企業(yè)一定的扶持、傾斜，這恰恰就是一種營(yíng)造更佳制度環(huán)境的開(kāi)始，傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：天寧經(jīng)濟(jì)，要靠品牌的力量引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，贏得下一輪競(jìng)爭(zhēng)。
政策的引導(dǎo)，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。為做好創(chuàng)牌服務(wù)工作，政府部門(mén)可謂“挖空心思”：建立企業(yè)定點(diǎn)聯(lián)系制度，為企業(yè)提供“上門(mén)”服務(wù)；將服務(wù)指南編印成冊(cè)，供企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒；組織企業(yè)負(fù)責(zé)人赴外地考察，實(shí)地感受品牌規(guī)模效應(yīng)；舉辦創(chuàng)牌培訓(xùn)班，邀請(qǐng)品牌專家和上級(jí)部門(mén)的負(fù)責(zé)人做講座，幫助企業(yè)提高品牌運(yùn)作策略，等等。
同時(shí)，工商部門(mén)還抓好品牌“儲(chǔ)蓄”，建立注冊(cè)商標(biāo)電子數(shù)據(jù)庫(kù)，將全區(qū)商標(biāo)注冊(cè)的使用、變更、續(xù)展等相關(guān)情況進(jìn)行及時(shí)提示，逐步形成“未注冊(cè)商標(biāo)→注冊(cè)商標(biāo)→常州知名商標(biāo)→江蘇省著名商標(biāo)→中國(guó)馳名商標(biāo)”遞進(jìn)發(fā)展模式的商標(biāo)儲(chǔ)備庫(kù)。力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)努力，初步構(gòu)建以國(guó)家級(jí)品牌為龍頭，省、市級(jí)品牌為主體的龐大的品牌梯隊(duì)。
(二)
當(dāng)決定創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，實(shí)力、可能、穩(wěn)妥、激進(jìn)，夢(mèng)想、錯(cuò)誤、責(zé)任、代價(jià)……所有企業(yè)在創(chuàng)牌期遭遇的命題，盤(pán)旋周圍，創(chuàng)牌的企業(yè)有個(gè)共性，就是用自身的堅(jiān)韌，盡可能把自己的企業(yè)帶離紅海區(qū)域，朝著品牌的百年老店的夢(mèng)想進(jìn)發(fā)。
努力和拼搏奠定創(chuàng)牌的基調(diào)，它是現(xiàn)實(shí)的、奮斗的、成長(zhǎng)的。
現(xiàn)實(shí)這東西，仿佛就為與個(gè)性、理想作對(duì)而生。“十一五”初始的2006年，天寧區(qū)僅有注冊(cè)商標(biāo)800多只，戶均擁有注冊(cè)商標(biāo)只有0.14只，“三名商標(biāo)”（馳名、著名、知名商標(biāo)）總數(shù)僅占注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)的3.5%；碩果僅有的一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)在全國(guó)同行業(yè)中，還不能位列第一方陣；產(chǎn)品冠以“天寧XX”的證明商標(biāo)和地理標(biāo)志的更是沒(méi)有蹤跡。
感謝現(xiàn)實(shí)，因?yàn)樗蔫F面無(wú)私，創(chuàng)牌的過(guò)程才落回地面，創(chuàng)牌的工作才腳踏實(shí)地。
在67平方公里可及的視野里，黑牡丹股份、老三集團(tuán)、旭榮針織、東源紡織、艾貝紡織，都是從你我腳下的土壤里結(jié)出來(lái)的累累果實(shí)。她（他）們各有各的特點(diǎn)，各有各的亮色，他們不停修正自己，更被現(xiàn)實(shí)修正。創(chuàng)牌的路上沒(méi)有水銀泄地的進(jìn)攻，沒(méi)有鮮花鋪就的地毯，只有她（他）們摸索、碰壁、迷茫、糾結(jié)、執(zhí)著、努力、堅(jiān)守的———創(chuàng)牌史，只有綁定在她（他）們身上、百折不回、堅(jiān)韌在手的———創(chuàng)牌理想。
市委書(shū)記范燕青高度肯定“黑牡丹”品牌建設(shè)走出了一條新路，贊其不斷創(chuàng)造和引領(lǐng)新的市場(chǎng)。能令市委范書(shū)記振奮的原因就在于，在多年貼牌生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，黑牡丹集團(tuán)股份有限公司傾力打造的服裝自主品牌———ROADOR年銷售突破10億元。精彩不止于此，以“黑牡丹”品牌為名，以億元風(fēng)投為翼，青洋路之畔，定位于科技項(xiàng)目加速器的黑牡丹天寧科技園悄然而起，敞開(kāi)胸懷，接納全市孵化畢業(yè)或進(jìn)入高速成長(zhǎng)期的科技企業(yè)。預(yù)計(jì)到2015年，黑牡丹集團(tuán)股份有限公司和黑牡丹天寧科技園的營(yíng)業(yè)收入將雙超百億元。
四年前，古都南京，第十屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)的“瑋尼維希之夜”，璀璨燈光下流淌，激動(dòng)的汗水，汗水打濕了老三集團(tuán)艱辛創(chuàng)牌路。老三集團(tuán)從天寧走來(lái)，從外貿(mào)加工中走來(lái)，逐步走在創(chuàng)牌的艱辛“星光大道”上，先后投入5000多萬(wàn)元運(yùn)作“瑋尼維希”品牌，專門(mén)從事自主品牌建設(shè)和開(kāi)發(fā)。
創(chuàng)牌，幾乎成為天寧紡織服裝企業(yè)的同一取向。
有在網(wǎng)上吆喝賣LU———CEENTE品牌的東源紡織，有在上海灘梅隴鎮(zhèn)伊勢(shì)丹“練攤”的———“ABLE艾寶”品牌的艾貝紡織，有在世博志愿者外套上流淌FLY?鄄COOL環(huán)保纖維新型涼爽面料基因的旭榮針織。
(三)
相較遭遇過(guò)、困惑過(guò)、思考過(guò)的天寧紡織服裝，作為天寧都市經(jīng)濟(jì)最為典型代表的三大產(chǎn)業(yè)新能源、新材料、生物醫(yī)藥無(wú)疑有能力避免紡織服裝層面的生存問(wèn)題。
但現(xiàn)實(shí)就是轉(zhuǎn)過(guò)一道彎、又撞上一道梁。泥沙俱下的現(xiàn)實(shí)中，如何分辨得出哪是金？哪是沙？
無(wú)疑，品牌這東西，在當(dāng)下愈發(fā)同質(zhì)，愈發(fā)低價(jià)的后工業(yè)“青銅時(shí)代”，是多么稀缺的資源，對(duì)新能源、新材料、生物醫(yī)藥同樣適用。
2006年成立的亞瑪頓股份有限公司就是這樣的傳說(shuō)。該公司先后與復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院等單位合作，組成產(chǎn)學(xué)研團(tuán)隊(duì)，成立江蘇省高透光率光伏玻璃工程技術(shù)研究中心，致力開(kāi)發(fā)光伏產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)品，已成為國(guó)內(nèi)高效減反射光伏玻璃生產(chǎn)規(guī)模最大的企業(yè)，榮登2011年福布斯中國(guó)潛力企業(yè)榜單第16位。“亞瑪頓”這一江蘇省著名商標(biāo)則是公司在客戶開(kāi)發(fā)時(shí)的銳利武器。
奧克、蘭蘇、纈克，對(duì)于常人來(lái)說(shuō)，名字拗口，但對(duì)于患有哮喘、高血壓的人來(lái)說(shuō)，那則是再熟悉不過(guò)的了。
給他們帶來(lái)福音的就是———國(guó)家級(jí)重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)的常州四藥有限公司。不大的廠區(qū)，掩映在綠蔭中。近年來(lái)，四藥每年投入過(guò)億元巨資用于新品研發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，以品牌質(zhì)量與國(guó)際化接軌，產(chǎn)品通過(guò)美國(guó)FDA和歐美GMP認(rèn)證，獲取了原料藥及制劑產(chǎn)品進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的通行證。四藥還以二次創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為抓手，打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，其品牌產(chǎn)品貢獻(xiàn)份額已占年銷售收入的70%……
傳統(tǒng)和現(xiàn)代，紡織服裝和新能源、新材料、生物醫(yī)藥看似對(duì)比而生，用品牌武裝，他們撐起了天寧都市經(jīng)濟(jì)的大旗。
有對(duì)比的產(chǎn)業(yè)更符合規(guī)律，有品牌的產(chǎn)品更有前途，我們用它，傳達(dá)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)涵。
現(xiàn)實(shí)沒(méi)有完美企業(yè)，但天寧有機(jī)會(huì)、有時(shí)間做得更完美，像品牌那樣。
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