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為深入實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌提升，進(jìn)一步打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，現(xiàn)在全市范圍就“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”進(jìn)行問卷調(diào)查：
調(diào)查時(shí)間為2023年12月15日
至2024年01月15日。
一、調(diào)查結(jié)果
1、您的性別？ 單選題
男占80%
女占20%
2、您的年齡？ 單選題
30歲以下占0%
30-45歲占20%
45-60歲占60%
60歲以上占20%
3、您的文化程度？ 單選題
高中以下占0%
高中占0%
大專占60%
大學(xué)本科及以上占40%
4、您對常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的有多少了解？
單選題
完全不了解占20%
基本了解占20%
比較了解占60%
非常了解占0%
5、您對常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的認(rèn)可度是多少？
單選題
十分認(rèn)可農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌占40%
隨便哪個(gè)都一樣占20%
對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌沒有信心占40%
6、您通過哪種途徑了解常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？
多選題
報(bào)紙雜志占20%
電視廣告占0%
互聯(lián)網(wǎng)占40%
農(nóng)產(chǎn)品市場占60%
農(nóng)產(chǎn)品展會占40%
親朋好友占20%
其他占40%
7、您知曉的常州市的區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量？
單選題
1-2個(gè)占0%
3-4個(gè)占60%
5-6個(gè)占0%
7個(gè)以上占20%
都不知道占20%
8、您一般會從哪里購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品？
多選題
超市占60%
農(nóng)貿(mào)市場占80%
網(wǎng)絡(luò)平臺占20%
農(nóng)產(chǎn)品展會占40%
其他占0%
9、您一般購買哪種類別的常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品？
多選題
糧油類占60%
蔬菜瓜果類占100%
畜禽類占40%
水產(chǎn)類占60%
花卉苗木類占40%
其他占0%
10、您購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品主要原因是？
多選題
安全放心占60%
品質(zhì)優(yōu)良占100%
營養(yǎng)豐富占20%
口感優(yōu)秀占40%
知名度高占80%
其他占0%
11、您平時(shí)會購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品嗎？
單選題
經(jīng)常購買占0%
偶爾購買占100%
基本不會占0%
不購買占0%
12、常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，您可以接受？
單選題
比普通農(nóng)產(chǎn)品貴10-20%占80%
比普通農(nóng)產(chǎn)品貴30-50%占20%
比普通農(nóng)產(chǎn)品貴50%以上占0%
13、購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，您傾向選擇？
單選題
簡裝占80%
精裝或禮品裝占0%
散裝占20%
二、結(jié)果分析
從調(diào)查情況看：調(diào)查人群男性多于女性，占比80%，城鎮(zhèn)居民占比47.22%；年齡分布上，45周歲-60周歲較多，占比60%，教育程度均較高，其中大專占比60%，大學(xué)本科及以上占比40%。80%以上的人對于常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有一定的了解，但是對常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的認(rèn)可度不強(qiáng)，僅40%的人十分認(rèn)可農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。調(diào)查人群主要通過互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)產(chǎn)品展會了解常州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，分別占比40%、60%和40%；80%調(diào)查人群對我市區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量有一定了解，但是仍有20%調(diào)查人群不了解我市區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品；調(diào)查人群購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品，超市占比60%，農(nóng)貿(mào)市場占比80%，網(wǎng)絡(luò)平臺占比20%，農(nóng)產(chǎn)品展會占比40%，購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品類別中，糧油類占比60%，占比蔬菜瓜果類占比100%，畜禽類占比40%，水產(chǎn)類占比60%，花卉苗木類占比40%；調(diào)查人群購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的原因，安全放心占比60%，品質(zhì)優(yōu)良占比100%，營養(yǎng)豐富占比20%，口感優(yōu)秀占比40%，知名度高占比80%，調(diào)查人群均會偶爾購買常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品嗎；針對常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，80%以上的人可以接受比普通農(nóng)產(chǎn)品貴10-20%；80%調(diào)查人群傾向選擇購買簡裝常州市區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品。
三、工作對策
一是筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)。將品質(zhì)作為品牌發(fā)展的第一要義，堅(jiān)持市場導(dǎo)向、消費(fèi)者至上，把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基本要求。統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、冷鏈物流等設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，建設(shè)一批規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、生態(tài)循環(huán)的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加基地，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、集約化，提高農(nóng)產(chǎn)品供給能力。著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)體系，將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠色生態(tài)融入品牌價(jià)值。大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、加工標(biāo)準(zhǔn)、流通標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)不同標(biāo)準(zhǔn)間銜接配套，形成完整體系。加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志認(rèn)證與管理，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌原產(chǎn)地保護(hù)。加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程監(jiān)管。加強(qiáng)品牌人才培養(yǎng)，以新型經(jīng)營主體為重點(diǎn)，建設(shè)專業(yè)素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、視野廣的人才隊(duì)伍，提高品牌經(jīng)營管理水平。
二是構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。結(jié)合資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化傳承等因素，十大知名品牌分別制定具有戰(zhàn)略性、前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃。培育差異化競爭優(yōu)勢的品牌戰(zhàn)略實(shí)施機(jī)制，構(gòu)建特色鮮明、互為補(bǔ)充的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和品牌溢價(jià)能力。建設(shè)和管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是各級政府的重要職責(zé)，以轄市區(qū)為重點(diǎn)加強(qiáng)品牌授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護(hù)。結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能區(qū)劃定及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)建設(shè)，積極培育水稻、湖蟹、花卉和茶葉等“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌。以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為主要載體，創(chuàng)建地域特色鮮明“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
三是完善品牌發(fā)展機(jī)制。組織開展品牌目錄標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌征集、審核推薦、評價(jià)認(rèn)定和培育保護(hù)等活動，發(fā)布品牌權(quán)威索引，引導(dǎo)農(nóng)民的品牌意識和社會消費(fèi)。目錄實(shí)行動態(tài)管理，對進(jìn)入目錄的品牌實(shí)行定期審核與退出機(jī)制。鼓勵和引導(dǎo)品牌主體加快商標(biāo)注冊、專利申請、“三品一標(biāo)”認(rèn)證等，規(guī)范品牌創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合“三區(qū)一園”建設(shè)，創(chuàng)新民間投資機(jī)制，推動資源要素在品牌引領(lǐng)下集聚，形成品牌與園區(qū)共建格局。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要加強(qiáng)與發(fā)改、財(cái)政、商務(wù)、海關(guān)、市場監(jiān)管等部門的協(xié)同配合，形成創(chuàng)品牌、管品牌、強(qiáng)品牌的聯(lián)動機(jī)制。建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管機(jī)制，加大套牌和濫用品牌行為的懲處力度。構(gòu)建危機(jī)處理應(yīng)急機(jī)制，引導(dǎo)消費(fèi)行為，及時(shí)回應(yīng)社會關(guān)切。完善農(nóng)產(chǎn)品品牌誠信體系，構(gòu)建社會監(jiān)督體系，將品牌信譽(yù)納入社會誠信體系。
四是挖掘品牌文化內(nèi)涵。中華農(nóng)耕文化是農(nóng)產(chǎn)品品牌的精髓和靈魂。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要不斷豐富品牌內(nèi)涵，樹立品牌自信，培育具有強(qiáng)大包容性和常州特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌文化。深入挖掘農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生活、生態(tài)和文化等功能，積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)深度融合，加強(qiáng)老工藝、老字號、老品種的保護(hù)與傳承，培育具有文化底蘊(yùn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，使之成為我市的新載體和新符號。充分挖掘農(nóng)業(yè)多功能性，使農(nóng)產(chǎn)品品牌更多元、形態(tài)更高級。結(jié)合品牌特點(diǎn)，講好每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的故事，以故事沉淀品牌精神，以故事樹立品牌形象。
五是提升品牌營銷能力。以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)為目標(biāo)，推動傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷相融合，創(chuàng)新品牌營銷方式，實(shí)施精準(zhǔn)營銷服務(wù)。全面加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識使用管理，提高包裝標(biāo)識識別度和使用率。充分利用農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、產(chǎn)品發(fā)布會等營銷促銷平臺，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，拓寬品牌流通渠道。探索建立多種形式的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺，鼓勵專柜、專營店建設(shè)，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)，加快品牌農(nóng)產(chǎn)品出村上行。聚焦重點(diǎn)品種，著力加強(qiáng)市場潛力大、具有競爭優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。支持有條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)“走出去”，鼓勵參加國際知名農(nóng)業(yè)展會，提升我市農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力和滲透力。
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