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為深入實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，進(jìn)一步打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，現(xiàn)在全市范圍就“品牌農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行問卷調(diào)查：調(diào)查時間為2021年02月18日至2021年03月18日，活動得到了公眾的積極響應(yīng)，現(xiàn)將結(jié)果統(tǒng)計反饋如下：
一、調(diào)查結(jié)果
1、您的性別？ 單選題
男 占 79.31%
女 占 20.69%
2、您的年齡？ 單選題
18-29歲 占 17.24%
30-45歲 占 51.72%
46-60歲 占27.59%
60歲以上 占 3.45%
3、您的學(xué)歷？ 單選題
高中以下 占17.24%
高中 占6.9%
大專 占 25.86%
本科 占 37.93%
研究生 占 12.07%
4、您的家庭月收入？ 單選題
5000以下 占 20.69%
5000-10000 占 27.59%
10001-15000 占 25.86%
15001-20000 占 18.97%
20000以上 占 6.89%
5、您對品牌農(nóng)產(chǎn)品忠誠度怎樣？ 多選題
十分相信自己熱愛的品牌 占 37.93%
如果有更好的會選擇其他 占 48.28%
隨便哪個都一樣 占 13.79%
6、您了解我市的品牌農(nóng)產(chǎn)品嗎？ 單選題
非常了解 占 8.62%
比較了解 占 29.31%
基本了解 占 36.21%
完全不了解 占 25.86%
7、您是通過什么途徑了解到我市品牌農(nóng)產(chǎn)品？ 單選題
報紙雜志 占 6.9%
電視廣告 占8.62%
互聯(lián)網(wǎng) 占 44.83%
親朋好友 占 15.52%
其他途徑 占 24.13%
8、您了解我市品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量是多少？ 單選題
1-2 占 32.76%
3-4 占 17.24%
5-6 占 22.41%
7-8 占 6.9%
9個以上 占 20.69%
9、您平時會購買品牌農(nóng)產(chǎn)品嗎？ 單選題
經(jīng)常購買 占 29.31%
偶爾購買 占 51.72%
基本不會 占 10.34%
不購買 占8.63%
10、您購買品牌農(nóng)產(chǎn)品主要原因是？ 單選題
安全放心 占 50% 質(zhì)量
品質(zhì)優(yōu)良 占 22.41%
知名度高 占 8.62%
口感更好 占 10.34%
其他 占 8.63%
11、您平時主要購買哪類品牌農(nóng)產(chǎn)品？ 多選題
糧油類 占 56.9%
蔬菜瓜果類 占 60.34%
畜禽類 占 32.76%
水產(chǎn)類 占 31.03%
茶業(yè)花卉類 占 32.76%
其他 占 15.52%
12、您購買品牌農(nóng)產(chǎn)品主要渠道有？ 多選題
超市 占 75.86%
農(nóng)貿(mào)市場 占 50%
網(wǎng)絡(luò)平臺 占 44.83%
其他 占 6.9%
13、您覺得我市品牌農(nóng)產(chǎn)品價格怎么樣？ 單選題
很高 占 25.86%
適中 占 58.62%
不高 占 5.17%
無所謂 占 10.35%
14、您覺得我市品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝、宣傳等做法怎么看？ 單選題
很精致 占 13.79%
過得去 占 46.55%
很普通 占 25.86%
無所謂 占 13.8%
二、結(jié)果分析
參與調(diào)查的人員中，年齡在18-29歲的占17.24% 、30-45歲的占51.72%、46-60歲的占27.59% 、60歲以上的占3.45%，其中文化程度在本科及以上的占50%。受調(diào)查者中購買品牌農(nóng)產(chǎn)品的種類位列前三的分別為蔬菜瓜果類的60.34%、糧油類的56.9%、畜禽類的32.76%，說明大眾更傾向于購買蔬菜瓜果類的品牌農(nóng)產(chǎn)品。受調(diào)查者中8.62%的人非常了解我市的品牌農(nóng)產(chǎn)品、29.31%的比較了解、36.21%的基本了解、25.86%的完全不了解；經(jīng)常會購買品牌農(nóng)產(chǎn)品的占29.31%、偶爾購買的占51.72%、基本不會購買的占 10.34%、不會購買的占8.63%，說明對我市農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度還需加強(qiáng)。50%的受調(diào)查者購買品牌農(nóng)產(chǎn)品主要原因是安全放心、22.41%的是因?yàn)槠焚|(zhì)優(yōu)、8.62%的是因?yàn)槠放妻r(nóng)產(chǎn)品知名度高、10.34%的是因?yàn)榭诟懈?，這表明我市品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，值得消費(fèi)者信賴。
三、對策建議
一、加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度。一是增強(qiáng)品牌培育意識。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提高品牌化發(fā)展意識，主動適應(yīng)市場化、信息化和消費(fèi)升級的要求，培育發(fā)展自主品牌。二是培育發(fā)展各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體。積極培育農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會和合作經(jīng)濟(jì)組織，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民合作社（合作聯(lián)社）規(guī)范提升，推進(jìn)家庭農(nóng)場集群集聚，形成協(xié)同打造品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的利益共同體。三是加大農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)力度。對已具有一定品種、科技優(yōu)勢的品牌，引導(dǎo)企業(yè)加大科技創(chuàng)新和品牌營銷策劃力度，充分發(fā)揮品牌帶動效應(yīng)。加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo)和質(zhì)量監(jiān)管，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一產(chǎn)品商標(biāo)、統(tǒng)一地域標(biāo)識，切實(shí)改變小、散、雜的現(xiàn)狀，避免同行業(yè)惡性競爭。加強(qiáng)地域標(biāo)識商標(biāo)注冊和保護(hù)工作，挖掘品牌區(qū)域特色及文化內(nèi)涵，積極組織申報符合條件的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)。
二、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌推介方式。一是做大做強(qiáng)推介平臺。發(fā)揮好各類農(nóng)產(chǎn)品展示展銷平臺作用，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷力度，增強(qiáng)品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度。鼓勵支持行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在長三角大中型城市設(shè)立常州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直銷店，在大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場設(shè)立營銷點(diǎn)，突出區(qū)域品牌宣傳推廣。大力拓展電商渠道，在知名電商平臺開設(shè)區(qū)域綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售電子店鋪。二是創(chuàng)新品牌運(yùn)營傳播手段。推進(jìn)品牌塑造，充分挖掘全市農(nóng)產(chǎn)品品牌的歷史淵源、區(qū)域特色、民俗文化等特征，賦予生態(tài)、安全、優(yōu)質(zhì)、健康的品牌態(tài)度和價值主張，著力塑造“?！弊痔柶放妻r(nóng)產(chǎn)品的形象和內(nèi)涵。創(chuàng)新品牌策劃推廣手段，統(tǒng)籌設(shè)計宣傳口號、產(chǎn)品包裝、品牌形象，組織品牌推介活動，擴(kuò)大宣傳聲勢，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)信心，引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營者發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌。
三、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。一是推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)質(zhì)量發(fā)展理念，按照綠色標(biāo)準(zhǔn)要求，建立涵蓋產(chǎn)地環(huán)境、農(nóng)業(yè)投入品等要素，涉及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、分級、包裝等環(huán)節(jié)的全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系，修訂完善落后標(biāo)準(zhǔn)，無標(biāo)制標(biāo)、缺標(biāo)補(bǔ)標(biāo)。二是全面推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度。創(chuàng)新合格證開具村級服務(wù)站建設(shè)，確保全市農(nóng)產(chǎn)品主要生產(chǎn)經(jīng)營主體全覆蓋。積極與市場監(jiān)管局開展食用農(nóng)產(chǎn)品合格證開具督查，以市場倒逼方式推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品制度的全面實(shí)施。三是有效開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全專項(xiàng)整治行動。針對種植養(yǎng)殖過程中質(zhì)量安全管控不規(guī)范、違法使用禁用藥物和非法添加物、農(nóng)藥獸藥殘留超標(biāo)等問題，深挖根源，狠抓重點(diǎn)對象、重點(diǎn)產(chǎn)品和薄弱環(huán)節(jié)，堅(jiān)持重拳出擊、保持高壓態(tài)勢，嚴(yán)厲打擊農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全領(lǐng)域的違法違規(guī)行為。
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