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常州連續(xù)四年舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)，打造本土新民俗、消費(fèi)新IP。1月18日至2月17日網(wǎng)上年貨節(jié)期間，常州網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)40.6億元，其中直播實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額約7億元，同期增長(zhǎng)24.3%。（一）加強(qiáng)宣介推廣。搭建“常州好商品暨網(wǎng)上年貨節(jié)”網(wǎng)上商城，活動(dòng)前開(kāi)展直播行為規(guī)范等培訓(xùn)，邀請(qǐng)達(dá)人打卡、走播，在抖音、微信視頻號(hào)及朋友圈等發(fā)布各類(lèi)推文，在商超、地鐵、社區(qū)出入道閘等加大廣告投入，提升活動(dòng)知曉度和品牌影響力。年貨節(jié)累計(jì)開(kāi)展200余場(chǎng)直播帶貨，活動(dòng)視頻號(hào)直播單場(chǎng)在線人數(shù)超1.2萬(wàn)。（二）推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。年貨節(jié)設(shè)置酒水飲料、美妝護(hù)膚、綠色家電、餐飲美食等九大專(zhuān)場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。酒水飲料實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售約5000萬(wàn)元，美妝護(hù)膚產(chǎn)品線上銷(xiāo)售超4000萬(wàn)元，平均客單價(jià)近千元。在線餐飲實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額約7億元，同比增長(zhǎng)13.3%。（三）促進(jìn)文商旅融合。推動(dòng)常州梳篦、留青竹刻等文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)直播間，支持中華恐龍園、天目湖山水園、溧陽(yáng)美岕度假村等推出煙花大賞、非遺大秀、燈會(huì)大集等民俗活動(dòng)，通過(guò)線上商城官方賬號(hào)、攜程、抖音等第三方電商平臺(tái)拓寬銷(xiāo)售渠道，讓“民俗傳承+新式國(guó)潮”成為假期旅游熱門(mén)，全市在線旅游網(wǎng)絡(luò)零售額超3000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)145.2%。（四）突出助農(nóng)惠農(nóng)。通過(guò)農(nóng)副產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)推廣本地名優(yōu)產(chǎn)品、新疆和陜西安康等對(duì)口幫扶地區(qū)產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增設(shè)新奧助農(nóng)、雪堰太湖灣等專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，助力溧陽(yáng)烏米香腸、武進(jìn)湟里牛肉、金壇有機(jī)玉米等本地特色農(nóng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)全國(guó)。年貨節(jié)期間，各類(lèi)農(nóng)副產(chǎn)品線上銷(xiāo)售額約1.5億元。
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