為了解常州市品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)狀況和市場需求,掌握全市居民對農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)理念、消費(fèi)意識和消費(fèi)心理,更好的開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作。市農(nóng)委于2018年08月03日至2018年08月30日在常州市政府門戶網(wǎng)站上對常州市品牌農(nóng)產(chǎn)品需求進(jìn)行了問卷調(diào)查?,F(xiàn)將調(diào)查結(jié)果反饋如下:
一、調(diào)查基本情況:
1、請問您的年齡是?
18歲以下占0%
19歲—28歲占7.69%
29歲—38歲占46.15%
39歲—48歲占15.38%
49歲—59歲占30.77%
60歲以上占0%
2、您的性別?
男性占53.85%
女性占46.15%
3、您一般去什么地方購買農(nóng)產(chǎn)品?
集中性菜市場占38.46%
超市占34.62%
網(wǎng)上占15.38%
農(nóng)產(chǎn)品品牌專賣店占3.85%
其他地方占7.69%
4、哪些農(nóng)產(chǎn)品是您喜歡或者經(jīng)常購買的?(多選題)
禽蛋類占16%
水果類占18%
蔬菜類占26%
主食類占12%
雜糧類占10%
水產(chǎn)品類占18%
5、您認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)格合理嗎?
合理占15.38%
一般占76.92%
不合理占7.69%
6、品牌的農(nóng)產(chǎn)品和普通的農(nóng)產(chǎn)品,您能接受的價(jià)格是多少?
貴10%占61.54%
貴20%占30.77%
貴30%占7.69%
貴50%占0%
7、您獲知品牌農(nóng)產(chǎn)品的渠道是什么?(多選題)
電視廣告占20%
網(wǎng)絡(luò)平臺(微博、微信公眾號、直播等)占32%
雜志、報(bào)紙、宣傳欄廣告占8%
親戚、朋友推薦介紹占24%
其他占16%
8、您經(jīng)常選擇品牌的農(nóng)產(chǎn)品嗎?
經(jīng)常占0%
幾乎不38.46%
偶爾占61.54%
9、您選擇農(nóng)產(chǎn)品的原因是什么?(多選題)
口味占42.11%
品相占5.26%
檔次占5.26%
安全(可追溯)占47.37%
我不會選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品占0%
10、您采購農(nóng)產(chǎn)品會關(guān)注什么?
營養(yǎng)占27%
包裝占2.7%
品牌占8.11%
價(jià)格占32.43%
安全占29.73%
11、您知道我市的農(nóng)產(chǎn)品品牌有哪些?
答:暫無結(jié)果。
二、 調(diào)查分析:
參與調(diào)查的男性占53.85%,女性占46.15%;其中,19歲至28歲占7.69%,29歲至38歲占46.15%,39歲至48歲占15.38%,49歲至59歲占30.77%。參與者購買農(nóng)產(chǎn)品的場所首選集中性菜市場,占38.46%,其次是超市,占34.62%,網(wǎng)上占15.38%,農(nóng)產(chǎn)品品牌專賣店僅占3.85%。參與者購買農(nóng)產(chǎn)品主要是蔬菜類占26%,其次是水果類和水產(chǎn)品類各占18%,之后是禽蛋類占16%,主食類占12%,雜糧類占10%。參與者中有76.92%的人認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格合理,且有61.54%的人能夠接受品牌農(nóng)產(chǎn)品比普通農(nóng)產(chǎn)品貴10%。參與者獲知品牌農(nóng)產(chǎn)品的渠道主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺占32%,親戚朋友接受占24%,電視廣告占20%,其他占16%,參與者有38.46%的人幾乎不選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品,有61.54%的人偶爾會選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品。選擇品牌農(nóng)產(chǎn)品主要原因是安全占47.37%,其次是口味占42.11%。參與者采購農(nóng)產(chǎn)品主要關(guān)注點(diǎn)是價(jià)格、安全、營養(yǎng)這三方面,對包裝和品牌并不看重。
通過對比數(shù)據(jù)的分析,我市消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較傳統(tǒng),從問卷調(diào)查中可以看出,全市消費(fèi)者更關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的安全品質(zhì)和價(jià)格。近年來,我市農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力不斷提高,農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提升,但更高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品意味著更高的成本投入,也意味著其相比普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格更高,而我市消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的觀念還停留在傳統(tǒng)的物美價(jià)廉的消費(fèi)觀念中。
新媒體在農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣方面的作用越來越大。傳統(tǒng)媒體漸漸式微,新媒體不斷壯大,而新媒體的大部分受眾是消費(fèi)觀念超前、消費(fèi)水平較高的年輕消費(fèi)群體,而對于物美價(jià)高的品牌農(nóng)產(chǎn)品來說,抓住這部分消費(fèi)群體,對提升品牌影響力,提高品牌溢價(jià)有著不可估量的作用。
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