2018年常州開展了“常州市十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌”評選活動，并啟動農(nóng)產(chǎn)品知名品牌培育三年計劃，大力創(chuàng)建“常字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌。為進(jìn)一步了解消費(fèi)者對“常字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌的滿意度，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局于2019年01月04日至01月28日開展關(guān)于常州市農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)可度的問卷調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查結(jié)果反饋如下：
一、調(diào)查基本情況：
1、您的性別？ 單選題
男 占72%
女 占28%
2、您的年齡？ 單選題
20歲以下 占0%
21歲—30歲 占16%
31歲—40歲 占44%
41歲—50歲 占24%
51歲—60歲 占16%
61歲以上 占0%
3、您的職業(yè)？ 單選題
政府及事業(yè)單位人員 占32%
企業(yè)員工 占48%
自由職業(yè)者 占12%
退休人員 占0%
學(xué)生 占0%
其他 占8%
4、您的月收入范圍？ 單選題
5000以下 占36%
5001—8000元 占40%
8001—10000元 占20%
10000元以上 占4%
5、常州十大知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，您知道的有哪些？ 多選題
長蕩湖大閘蟹 占18.55%
好咾牌黃酒 占3.23%
園外園牌湯圓 占14.52%
溧湖牌大米 占4.03%
雪山牌雪山雞 占4.84%
陽湖果品 占4.03%
天目湖白茶 占18.55%
金壇雀舌 占16.94%
溧陽青蝦 占8.87%
蘇牌大米 占6.45%
6、常州市農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，您知道的有哪些？ 多選題
溧陽白芹 占26.83%
常州蘿卜干（玉蝶牌蘿卜干） 占30.49%
健倡牌紅香芋 占10.98%
紅梅牌牛奶 占20.73%
二花臉豬肉（焦溪舜溪豬肉） 占10.98%
7、您獲知農(nóng)產(chǎn)品品牌的渠道是什么？ 多選題
電視廣告 占10.91%
網(wǎng)絡(luò)平臺（微博、微信公眾號、直播等） 占27.27%
雜志、報紙、宣傳欄廣告 占16.36%
親戚、朋友推薦介紹 占27.27%
其他 占18.18%
8、您認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌哪一點更吸引你？ 多選題
產(chǎn)品的包裝設(shè)計 占10%
產(chǎn)品的價格 占15.71%
產(chǎn)品的口味 占32.86%
產(chǎn)品的品質(zhì) 占27.14%
產(chǎn)品的知名度 占14.29%
9、您一般到哪里購買農(nóng)產(chǎn)品品牌？ 單選題
商場、超市、品牌旗艦店 占60%
農(nóng)貿(mào)市場 占16%
網(wǎng)購 占16%
其他 占8%
10、您認(rèn)為常州十大知名農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，哪些產(chǎn)品知名度高？ 多選題
長蕩湖大閘蟹 占12.57%
紅梅牌牛奶 占5.39%
健倡牌紅香芋 占4.19%
常州蘿卜干（玉蝶牌蘿卜干） 占10.78%
溧陽白芹 占11.38%
蘇牌大米 占3.59%
好咾牌黃酒 占2.4%
園外園牌湯圓 占8.38%
溧湖牌大米 占1.8%
雪山牌雪山雞 占3.59%
陽湖果品 占2.4%
天目湖白茶 占13.77%
金壇雀舌 占12.57%
溧陽青蝦 占4.19%
二花臉豬肉（焦溪舜溪豬肉） 占2.99%
11、您認(rèn)為常州十大知名農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，哪些產(chǎn)品聲譽(yù)好？ 多選題
長蕩湖大閘蟹 占9.42%
紅梅牌牛奶 占3.62%
健倡牌紅香芋 占4.35%
常州蘿卜干（玉蝶牌蘿卜干） 占12.32%
溧陽白芹 占11.59%
蘇牌大米 占2.9%
好咾牌黃酒 占2.17%
園外園牌湯圓 占8.7%
溧湖牌大米 占2.17%
雪山牌雪山雞 占5.07%
陽湖果品 占2.17%
天目湖白茶 占13.77%
金壇雀舌 占13.77%
溧陽青蝦 占5.07%
二花臉豬肉（焦溪舜溪豬肉） 占2.9%
12、您對農(nóng)產(chǎn)品品牌的放心程度？ 單選題
非常放心 占28%
比較放心 占56%
一般放心 占16%
比較不放心 占0%
非常不放心 占0%
13、您經(jīng)常選擇常州市農(nóng)產(chǎn)品品牌嗎？ 單選題
幾乎不 占0%
偶爾 占64%
經(jīng)常 占36%
14、常州的年貨大街，您最想購買哪些產(chǎn)品？ 多選題
長蕩湖大閘蟹 占8.49%
紅梅牌牛奶 占2.83%
健倡牌紅香芋 占7.55%
常州蘿卜干（玉蝶牌蘿卜干） 占10.38%
溧陽白芹 占13.21%
蘇牌大米 占4.72%
好咾牌黃酒 占2.83%
園外園牌湯圓 占9.43%
溧湖牌大米 占3.77%
雪山牌雪山雞 占3.77%
陽湖果品 占0.94%
天目湖白茶 占9.43%
金壇雀舌 占8.49%
溧陽青蝦 占4.72%
二花臉豬肉（焦溪舜溪豬肉） 占9.43%
二、調(diào)查分析
參與調(diào)查的男性占比72%，女性占比28%。其中31歲至40歲占比44%，其次是41歲至50歲占比24%，21歲至30歲和51歲至60歲分別占比16%，20歲以下及61歲以上未有人員參與調(diào)查。參與調(diào)查的政府及事業(yè)單位人員占比32%，企業(yè)員工48%，最后是自由職業(yè)者占比12，其他職業(yè)者占比8%。參與調(diào)查者的月收入范圍5000以下占比36%，5001元至8000元占比40%，8001元至10000元占比20%，10000元以上收入占比4%。
參與調(diào)查者對常州十大知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度中，長蕩湖大閘蟹和天目湖白茶占比18.55%，其次是金壇雀舌占比16.94%，園外園牌湯圓占比14.52%，溧陽青蝦占比8.87%，蘇牌大米占比6.45%，最后好咾牌黃酒，溧湖牌大米，雪山牌雪山雞，陽湖果品分別占4%左右。而對常州市農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的認(rèn)知度中，常州蘿卜干（玉蝶牌蘿卜干）占比30.49%，溧陽白芹占比26.83%，紅梅牌牛奶占20.73%，二花臉豬肉（焦溪舜溪豬肉）和健倡牌紅香芋分別占比10.98%。參與者獲知農(nóng)產(chǎn)品品牌的渠道大部分來源于 網(wǎng)絡(luò)平臺（微博、微信公眾號、直播等）和親戚、朋友推薦介紹，分別占比27.27%，其他渠道則占比18.18%，雜志、報紙、宣傳欄廣告占16.36%，電視廣告占比10.91%。農(nóng)產(chǎn)品品牌吸引參與者主要原因是產(chǎn)品的口味占比32.86%，產(chǎn)品的品質(zhì)占比27.14%，其次是產(chǎn)品的價格和知名度分別占比15.71%、14.29%，最后是產(chǎn)品的包裝設(shè)計占比10%。參與者選擇購買農(nóng)產(chǎn)品品牌的場所主要是商場、超市、品牌旗艦店占比60%，其次是農(nóng)貿(mào)市場和網(wǎng)購分別占比16%，最后其他占比8%。
常州十大知名農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品特色品牌中，其中知名度與聲譽(yù)度較好的有天目湖白茶分別占比13.77%和13.77%，金壇雀舌分別占12.57%和13.77%，長蕩湖大閘蟹分別是12.57%和9.42%，溧陽白芹分別占11.38%和11.59%，常州蘿卜干（玉蝶牌蘿卜干）占比10.78%和占12.32%。參與者對選購農(nóng)產(chǎn)品品牌都是比較放心的，且有36%參與者經(jīng)常性購買，64%參與者偶爾購買。此次年貨大街上，參與者最想選購的產(chǎn)品依次是溧陽白芹、常州蘿卜干（玉蝶牌蘿卜干）、天目湖白茶、園外園牌湯圓、二花臉豬肉（焦溪舜溪豬肉）、金壇雀舌、長蕩湖大閘蟹、健倡牌紅香芋等農(nóng)產(chǎn)品品牌。
通過數(shù)據(jù)分析，新媒體在農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣方面的作用越來越大，我市參與者對農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度越高，越容易購買，因此需要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識，不斷建立完善農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，加大對常州市農(nóng)產(chǎn)品品牌的扶持力度，打造一批區(qū)域公用品牌，做大做強(qiáng)一批企業(yè)產(chǎn)品品牌，以“?！弊痔柶放苿?chuàng)建提升常州農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和市場競爭力。
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