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隨著疫情防控常態(tài)化下短途游、周邊游需求的增加，鄉(xiāng)村旅游成為后疫情時期最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥３Ｖ萼l(xiāng)村旅游經過多年培育和發(fā)展，產業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，產業(yè)要素不斷完善，產品內容日益豐富，鄉(xiāng)村旅游已成為全市旅游產業(yè)的重要組成部分，對推動常州文旅高質量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
一是產業(yè)規(guī)模日益壯大。截至目前，全市共有溧陽李家園村、慶豐村、禮詩圩村，金壇仙姑村，武進城西回民村5家國家級鄉(xiāng)村旅游重點村，1家省級鄉(xiāng)村旅游重點村，7家市級鄉(xiāng)村旅游重點村，3家中國美麗休閑鄉(xiāng)村，17家省級特色田園鄉(xiāng)村，14家全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級企業(yè)，58家原省星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)，全市鄉(xiāng)村休閑旅游品牌建設不斷取得新的發(fā)展，發(fā)展能級逐步提升。
二是項目建設持續(xù)推進。依托重點項目建設推出一批業(yè)態(tài)新、適應游客需求的鄉(xiāng)村旅游項目。2020年，全市5家國家級鄉(xiāng)村旅游重點村在建或擬新建鄉(xiāng)村旅游項目6個，建設內容包括休閑類和精品酒店類，計劃總投資2.87億元。全市2021年度重點文化和旅游項目建設中鄉(xiāng)村旅游項目有5個，計劃總投資超30億元，截止2020年底已累計完成投資17.1億元。通過項目建設和拉動，源源不斷地為鄉(xiāng)村旅游注入新的發(fā)展動能，進一步提升全市鄉(xiāng)村旅游市場競爭力。
三是市場份額持續(xù)增加。2020年全市鄉(xiāng)村旅游共接待游客達1538.5萬人次，同期恢復90%，恢復率高于同期全市接待人次近25個點，強勁助推全市旅游市場的復蘇。去年清明、端午、五一小長假以及國慶黃金周期間，在特色鄉(xiāng)村民宿、親子研學農莊、鄉(xiāng)村自駕游、休閑生態(tài)游、水果采摘等多種鄉(xiāng)村旅游產品的催動下，鄉(xiāng)村旅游市場人氣火爆，吸引大批游客和市民，幾個假期，僅全市鄉(xiāng)村旅游重點村接待游客已超百萬人次，帶動鄉(xiāng)村旅游消費總額大幅增長。
四是集聚發(fā)展效應明顯。圍繞全市依山、沿水的鄉(xiāng)村旅游資源分布特征，有重點地開發(fā)布局鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，打造多個鄉(xiāng)村旅游精品區(qū)域，培育形成了溧陽天目湖-南山、曹山-瓦屋山、金壇長蕩湖、茅山、太湖灣等5個業(yè)態(tài)豐富、特色鮮明、功能融合的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，集聚區(qū)內有5家全國鄉(xiāng)村旅游重點村，1家省鄉(xiāng)村旅游重點村，4家市級鄉(xiāng)村旅游重點村，20多家省四星級以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)，多家精品民宿和酒店，吃、住、行、游、購、娛旅游六要素在各大集聚區(qū)得到較好釋放，集聚發(fā)展的優(yōu)勢得到充分體現。
五是產品體系日益完善。堅持以自然生態(tài)為基，以鄉(xiāng)村文化為魂，挖掘農文旅商深度融合發(fā)展?jié)摿?，打造出“蘇南第一方”慶豐村鄉(xiāng)村旅游田園綜合體、“荷塘月色 水鄉(xiāng)荷韻”禮詩圩村文旅品牌、城西回民村“特色回文化鄉(xiāng)村旅游區(qū)”等特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游重點村，形成了以農業(yè)觀光體驗、鄉(xiāng)間美食休閑游、“溧陽茶舍”和“金壇美宿”特色民宿度假游、民俗文化主題游等為代表的鄉(xiāng)村旅游產品體系。連續(xù)多年舉辦鄉(xiāng)村過大年、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、鄉(xiāng)村美食節(jié)和水果采摘節(jié)等各類鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動。2020年常州2條鄉(xiāng)村旅游精品線路成功入選文旅部全國300條精品鄉(xiāng)村旅游線路，4條鄉(xiāng)村旅游線路成功入選全省50佳精品線路。
六是促進鄉(xiāng)村發(fā)展綜合效益明顯。2020年全市5家全國鄉(xiāng)村旅游重點村村內直接就業(yè)人數達2580人，帶動就業(yè)人數1673人，較好吸納本地村民就業(yè)，吸引大學生、返鄉(xiāng)農民工、專業(yè)藝術人才、青年創(chuàng)業(yè)團隊等能人創(chuàng)客返鄉(xiāng)。據了解，2020年全國鄉(xiāng)村旅游重點村溧陽李家園村年接待游客更是達百萬人次，帶動茶葉等農產品線上線下銷售3500多萬元，村集體經濟收入650萬元，農民人均收入5萬元。溧陽禮詩圩村、城西回民村、溧陽慶豐村等鄉(xiāng)村旅游重點村，農民人均收入均超3萬元，村民人均從旅游業(yè)中獲得年收入超萬元，鄉(xiāng)村旅游在帶動農民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、經濟社會發(fā)展等方面發(fā)揮的作用日益明顯。
隨著休閑度假、深度體驗等旅游產品體量不斷擴充，休閑度假成為大眾的剛性需求，鄉(xiāng)村旅游作為度假型旅游的代表性產品發(fā)展空間更為廣闊、更有可為。下一步，市文廣旅局將緊緊圍繞文旅休閑明星城建設目標，以滿足人民對美好生活的向往為發(fā)展導向，聚焦文旅高質量發(fā)展，充分挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，利用好全市美麗鄉(xiāng)村發(fā)展優(yōu)勢，積極爭創(chuàng)全國鄉(xiāng)村旅游重點村，推進悠然南山特色田園鄉(xiāng)村、武進壹方創(chuàng)意休閑現代旅游產業(yè)園等鄉(xiāng)村旅游項目建設，精心打造樂園、山水、鄉(xiāng)村、美食、康養(yǎng)、研學、旅居等具有常州特色的“美麗鄉(xiāng)村”系列產品，為把常州打造成為全國一流旅游目的地城市積聚能量。
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