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市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》并于2023年5月1日起正式施行。為全面落實《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的各項要求，切實維護我市廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)健康發(fā)展，特開展此項調(diào)查問卷。
一、調(diào)查結(jié)果
1、您的性別？ 單選題
男（占99.39%）
女（占0.61%）
2、您的年齡？ 單選題
20周歲及以下（占97.89%）
21-45周歲（占1.34%）
46-60周歲（占0.61%）
61周歲及以上 （占0.16%）
3、您的職業(yè)？ 單選題
企業(yè)及個體工商戶的工作人員 （占98.89%）
機關(guān)事業(yè)單位工作人員 （占0.73%）
社會團體及民辦非企業(yè)組織工作人員（占0%）
學(xué)生（占0.08%）
退休（占0.12%）
其他（占0.18%）
4、您的學(xué)歷？ 單選題
初中及以下（占97.85%）
高中或職業(yè)中專（占0.23%）
大學(xué)?？疲ㄕ?.5%）
大學(xué)本科及以上（占1.42%）
5、你每天用于上網(wǎng)的時間是？單選題
少于1個小時（占97.78%）
1—2小時（占0.35%）
2—3小時（占0.47%）
3小時以上（占1.4%）
6、您認為網(wǎng)紅種草（圖文、音視頻等）是否屬于廣告？
單選題
屬于（占99.35%）
不屬于（占0.08%）
不清楚（占0.57%）
7、您平時遇到的互聯(lián)網(wǎng)廣告是否可以一鍵關(guān)閉？
單選題
可以（占98.12%）
不可以（占0.27%）
有的可以、有的不可以（占1.61%）
8、您認為網(wǎng)絡(luò)直播帶貨是否屬于廣告？
單選題
屬于（占99%）
不屬于（占0.65%）
不清楚（占0.35%）
9、您是否經(jīng)常會通過瀏覽互聯(lián)網(wǎng)廣告來獲取信息、購買商品？單選題
經(jīng)常（占98.2%）
偶爾（占1.34%）
從不（占0.46%）
10、您對互聯(lián)網(wǎng)廣告持怎樣的態(tài)度？單選題
不會點擊,非常討厭（占98.47%）
不常點擊,但是瀏覽下大致內(nèi)容（占0.46%）
有時點擊,看看自己感興趣的內(nèi)容（占0.99%）
經(jīng)常點擊,從中獲取更多信息（占0.08%）
11、您通常在怎樣的情況下遇到互聯(lián)網(wǎng)廣告?多選題
瀏覽新聞信息（占87.47%）
觀看視頻播放（占74.05%）
下載東西,收發(fā)郵件（占73.83%）
網(wǎng)上聊天、玩游戲（占73.56%）
12、您認為互聯(lián)網(wǎng)違法廣告泛濫的原因主要是?多選題
在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的立法不完善（占87.81%）
行政機關(guān)的執(zhí)法不嚴,對其監(jiān)管不力（占74.53%）
商家、廣告企業(yè)法律意識淡漠（占74.35%）
互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者未履行業(yè)務(wù)推波助瀾（占74.42%）
互聯(lián)網(wǎng)廣告侵權(quán)糾紛解決司法途徑難,舉證責(zé)任難（占74.42%）
13、對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)制,您覺得哪些方法有效?多選題
立法機關(guān)對網(wǎng)絡(luò)廣告進行立法規(guī)制（占83.59%）
政府相關(guān)部門進行監(jiān)管（占70.88%）
廣大網(wǎng)民集體監(jiān)督（占69.99%）
門戶網(wǎng)站對各自網(wǎng)站上的廣告內(nèi)容進行嚴格審查（占70.62%）
互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者采取措施防范（占70.51%）
14、您是否知道《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》？單選題
知道（占98.37%）
不知道（占1.63%）
15、您認為我市是否有必要加強互聯(lián)網(wǎng)廣告的專項整治？單選題
有必要（占98.42%）
無所謂（占0.75%）
沒有必要（占0.83%）
二、調(diào)查結(jié)果分析
本次問卷調(diào)查參與者99.23%為45周歲以下的人群，男性占比較多，企業(yè)工作人員居多。調(diào)查顯示，大部分網(wǎng)民每天上網(wǎng)時間在一小時以內(nèi)。針對近期較熱門的網(wǎng)紅種草、直播帶貨等行為，99%以上的受訪者認為其屬于廣告行為。
調(diào)查顯示，98.47%的受訪者認為互聯(lián)網(wǎng)廣告影響他們的上網(wǎng)體驗。當(dāng)受訪者瀏覽信息、觀看視頻、收發(fā)郵件、打游戲時，均會有小窗宣傳廣告不斷出現(xiàn)，使電腦屏幕混亂不堪，這些網(wǎng)絡(luò)廣告大量出現(xiàn)，且存在無法一鍵關(guān)閉的情況，嚴重影響了瀏覽的進度和網(wǎng)民的心情。
在有關(guān)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的問題上，98.37%的受訪者知道該項規(guī)定，83.59%的群眾都支持針對網(wǎng)絡(luò)廣告進行立法規(guī)制，可見開展相關(guān)工作是一項順應(yīng)民意的民心工程，后續(xù)相關(guān)宣傳工作將進一步落實推廣。
三、下一步建議
根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，下一步常州市維護良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益，普及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》工作重點將從以下幾方面入手：
一是完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測體系。進一步加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測，將體驗分享、消費測評等互聯(lián)網(wǎng)“種草行為”等納入互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管范疇，強化包括直播平臺、網(wǎng)紅帶貨、微信公眾號等方面的廣告監(jiān)測，并借助報刊、雜志、電視等新聞媒體，對網(wǎng)絡(luò)違法廣告案件及時曝光，使社會公眾能第一時間了解到相關(guān)情況。進一步營造良好的監(jiān)管氛圍。
二是加強《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的宣傳普及，回應(yīng)民生需求，在調(diào)研的基礎(chǔ)上，深入挖掘群眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告中遇到的問題，精準(zhǔn)施策，創(chuàng)造性地提升行業(yè)自管自律意識，提高群眾識別度，維護好互聯(lián)網(wǎng)廣告的良好市場秩序。
三是繼續(xù)加強大眾傳播媒介信用評價，深化廣告信用管理制度，結(jié)合民調(diào)結(jié)果，分地區(qū)分行業(yè)加大廣告業(yè)法律法規(guī)宣傳和普及，切實提高群眾整體滿意度。
四是提升監(jiān)管技術(shù)水平。強化監(jiān)管隊伍建設(shè)，結(jié)合信息化建設(shè)，對執(zhí)法人員進行網(wǎng)上執(zhí)法業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高工作技能，建立日常網(wǎng)絡(luò)檢查責(zé)任制和考核制。建立多方聯(lián)合監(jiān)管機制，與公安、文廣旅等部門建立定期的聯(lián)席會議制度，及時交流信息，加大監(jiān)管力度。
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