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莊文謙委員：
您提出的《關(guān)于充分利用文旅衍生品提升常州知名度的建議》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：
一、亮化城市品牌
為進(jìn)一步亮化城市品牌，展現(xiàn)城市內(nèi)涵，提升城市形象，2020年我市成立了城市形象、標(biāo)識(shí)、宣傳、推介研究專(zhuān)班，通過(guò)廣泛發(fā)動(dòng)和精準(zhǔn)提煉，確定了“常州，教我如何不想她”的城市標(biāo)識(shí)，以統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)開(kāi)展城市形象宣傳有利于加深受眾印象。宣傳部還下發(fā)通知，要求全市從七大使用領(lǐng)域進(jìn)一步加強(qiáng)常州城市形象標(biāo)識(shí)的使用。目前我市的重要會(huì)議、會(huì)展節(jié)慶、招商商貿(mào)、考察接待、體育賽事等活動(dòng)中都可見(jiàn)城市標(biāo)識(shí)。特別像提案中建議的，在公務(wù)系統(tǒng)中，如司法局、文廣旅局等單位在文件夾、伴手禮等用品上；在接待酒店環(huán)境中，如中吳賓館、文璞酒店等大廳和房間都加強(qiáng)城市標(biāo)識(shí)的展示，我們也鼓勵(lì)文旅衍生品在設(shè)計(jì)時(shí)融入城市標(biāo)識(shí)，大家合力來(lái)提升常州知名度。
二、加強(qiáng)對(duì)外宣傳
制作15秒城市廣告片（其中80％為文旅推介），在中央電視臺(tái)CCTV-1、CCTV-13《朝聞天下》和CCTV-4晚間黃金欄目等刊播，全年觸達(dá)30多億人次，另以大數(shù)據(jù)選取高頻對(duì)外通話(huà)人群等投放視頻彩鈴，展示近4000萬(wàn)次。全新的城市形象片《常州，教我如何不想她》以常州特色美景為主要內(nèi)容之一，網(wǎng)絡(luò)傳播量700萬(wàn)＋，獲得8萬(wàn)＋轉(zhuǎn)贊評(píng)，并在我市各大活動(dòng)中、對(duì)外交流時(shí)播放。在南京南站推出常州城市全景體驗(yàn)長(zhǎng)廊，文旅景點(diǎn)占比90％，全年覆蓋旅客上千萬(wàn)人次。每年更新推出《中國(guó)常州》中英文外宣手冊(cè)，既盡攬常州之要，又彰顯常州之美。另外，正在編撰《常州，教我如何不想她》城市形象讀本，將通過(guò)軟文、手繪、攝影等意趣、美觀、時(shí)尚的方式讓讀者，尤其是年輕人讀懂常州。結(jié)合形象讀本設(shè)計(jì)推出文創(chuàng)禮盒，作為重要賓客的伴手禮。
三、重視文創(chuàng)開(kāi)發(fā)
高度重視文創(chuàng)和旅游商品開(kāi)發(fā)工作，深入挖掘本土文化旅游元素，搭建展示平臺(tái)。積極組織相關(guān)企業(yè)參加國(guó)家、省級(jí)文創(chuàng)商品大賽，多個(gè)文創(chuàng)商品在大賽中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。積極組織相關(guān)企業(yè)參加大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)，多件文創(chuàng)精品在博覽會(huì)上展出，從創(chuàng)新、創(chuàng)意的角度，展示我市獨(dú)特的文化韻味和濃郁的本土風(fēng)情。同時(shí)，首創(chuàng)“常州禮遇”服務(wù)品牌，這是一個(gè)“有文化、有內(nèi)涵、有溫度”的全新旅游服務(wù)品牌，常州禮遇的文創(chuàng)產(chǎn)品是其重要內(nèi)容，目前已經(jīng)有文創(chuàng)商品在“常州禮遇”小程序上銷(xiāo)售，反響很不錯(cuò)。今年，“常州禮遇”品牌對(duì)接了多家文創(chuàng)公司、產(chǎn)品生產(chǎn)商、非遺大師工作室、行業(yè)主流供應(yīng)商等各類(lèi)資源，出了不少成果。下一步希望通過(guò)“常州禮遇”這一品牌，整合和號(hào)召各類(lèi)資源，形成合力，通過(guò)品牌疊加、產(chǎn)品迭代，提升市場(chǎng)認(rèn)可度和曝光度。
我們將汲取提案的建議與做法，認(rèn)真研究推進(jìn)我市文旅衍生品的開(kāi)發(fā)、提升工作，力爭(zhēng)在文旅的底色上描繪現(xiàn)代色彩、融入現(xiàn)代生活，推出兼具常州特色、新穎時(shí)尚、顏質(zhì)并重的一批文旅衍生品，運(yùn)作良好的文創(chuàng)生態(tài)，助力提升常州知名度。
1.推行先行試點(diǎn)，舉辦文創(chuàng)大賽。市文廣旅局將舉辦常州文旅文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)大賽，吸引社會(huì)力量參與文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，評(píng)選出一批精美、創(chuàng)意、富有視覺(jué)沖擊力的作品，開(kāi)發(fā)出具有常州特色、能量產(chǎn)上市的旅游文創(chuàng)商品。
2.加強(qiáng)市場(chǎng)培育，搭建展示平臺(tái)。鼓勵(lì)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、文化館、紀(jì)念館、科技館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、藝術(shù)院團(tuán)及其他文化文物單位開(kāi)展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。利用各類(lèi)行業(yè)展會(huì)、商品博覽會(huì)等平臺(tái)展示推介優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品。鼓勵(lì)搭建面向全社會(huì)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、交易等平臺(tái)，營(yíng)造開(kāi)放公平的市場(chǎng)環(huán)境。支持文創(chuàng)企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)開(kāi)辦旗艦店、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播等形式開(kāi)展產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。
3.提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)品牌。充分挖掘大運(yùn)河IP、城市IP、名人IP、紅色I(xiàn)P，融入常州文化，講好常州故事，打造具有常州文化特色的伴手禮，堅(jiān)持融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)，打造常州文創(chuàng)名市。利用“常州禮遇”平臺(tái)，做到從規(guī)劃到IP、品牌、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)，通過(guò)平臺(tái)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系，樹(shù)立“常州禮遇”文創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)，讓更多散、小、弱企業(yè)進(jìn)入平臺(tái)，助推“常州禮遇”渠道的共建和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
簽 發(fā) 人：嚴(yán) 俊
經(jīng) 辦 人：張理佳
聯(lián)系電話(huà)：85686351
常州市文化廣電和旅游局
2022年6月7日
（此件公開(kāi)發(fā)布）
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